そして、『花椿』という企業艺术誌を創刊し、美しい生活艺术を提唱し、資生堂ならばの情報を読者に届け、お客様を資生堂につなぐ架け橋を築いた， 1.~uchiyama/semi/intersemi/08/data/2.ppt 2. 川島蓉子. 資生堂ブランド.文春文庫.2017年7月.P194-P202 ，様々な企業艺术活動を通して、世の中で美の理念を宣伝し、ファッションのトレンドを導く，改革開放以来、生活レベルの向上に伴い、中国の化粧品市場需要が急速に拡大し、消費者の購買力が大いに強まる， グラフ１ 日本の化粧品業界の売上高とシェアのランキング （出所：） また、近年以来、長期にわたる不況のため、日本の化粧品業界は頭打ちの状態となり、消費者が高機能·低価格を求め、企業の利益が減少しつつある。 現在、資生堂はアジアを代表するグローバルプレイヤーを目指し、リソースを活用し、ブランド作りを強化し、経営品質を向上させ、グループの結束力を高めている，今、世界中において、日本以外で中国、ヨーロッパ、東南アジア、アメリカの4つの探讨開発拠点を設立し、現地市場に向けて高品質の製品とサービスを提供できるように取り組んでいる，日语毕业论文，1915 年、事業の主体を薬品から化粧品へ移した。 100回以上の展覧会を開催してきた，資料館で、日本に現存する最も古い画廊である「資生堂ギャラリー」をオープンし、収集された絵画・彫刻・工芸品などを展示し、現在に至るまで3， はじめに 2 1.資生堂について 2 1.1日本化粧品業界の現状 2 1.2資生堂の歴史変遷と現状. 3 1.3資生堂の企業艺术. 4 2.資生堂の中国におけるブランド戦略 4 2.1多ブランド経営 4 2.2ブランドイメージの確立. 6 2.3ブランドの広がり. 7 2.4ブランドの探讨開発能力. 7 3.中国化粧品企業への啓示. 8 3.1中国化粧品企業の現状 8 3.2市場細分化. 9 3.3販売チャネル.. 9 3.4製品とサービスの品質 10 おわりに. 10 参考文献. 10 はじめに 資生堂（Shiseido）は知名度の高い日本化粧品ブランドであり、百年以上の歴史を持っている，2017年、ブランドのイメージを強化し、コストを削減するために、それまで100以上あったブランドを35程度に絞り、テゴリーによりブランドを分け、整理·統合した，数十年間の発展を経て、現在、資生堂は現地指向のブランド戦略を実施することで、中国の海外事業開拓に成功し、よい業績を収めた，その中で資生堂は38.5％を占め、先頭に立っている， 1.資生堂について 1.1 日本化粧品業界の現状 資生堂を紹介する前に、まず日本化粧品業界の現状を少し説明したいと思う，その中、とくに中国市場を重視し、中国市場向けのブランド戦略を策定し、中国での海外事業を大いに展開している， 今後、資生堂は自身の企業艺术構築を強化する一方で、魅力ある商品とサービスを提供することで、企業の社会責任も果たしていく，2017年から、前3ヵ年計画と新3ヵ年計画を実施することで、お客様指向の会社に生まれ変わり、高い経営品質を確立した。 資生堂は国内市場でのNo.1ポジションを確保すると同時に、成長性の回復と収益性の向上に取り組み、海外事業を積極的に展開している，長期的にみれば、少子化の影響で市場規模がさらに縮小する見込みである， また、1997年、日本の化粧品再販制度が撤廃され、資生堂はこれに対応するために、発展戦略を調整し、従来の国内偏重のビジネスモデルを再生し、グローバル事業者になっている，資生堂以外に、花王、コーセー、ポーラ・オルビスホールディングス、マンダムなど、十個以上の知名な化粧品ブランドがある，日语论文，資生堂はこのよいチャンスをつかみ、いち早く中国市場に進出しました，これによって、資生堂の成功経験をまとめ、中国化粧品企業の発展にささやかな啓示を与えようと考えている，資生堂は現代詩関連の方々への支援活動を行うことで、言葉の強い力を再発見し、表現力に豊かな社会づくりに貢献しようと思う。 1902年、福原有信は欧米の実地調査の際に、アメリカで見たトラッグストアからヒントを得、資生堂の薬剤局内で「ソ－ダ・ファウンテン」を開いた，日语论文，また、企業の様々な商品·宣伝製作物を「企業艺术資産」として捉え、今までの企業艺术資産を一括収集し、1919年に「資生堂企業資料館」を開設した，グラフからみると、市場規模が2017年に減少して以来、ずっと横這いのままである， 企業は経営活動以外に、「艺术」、「社会貢献」などに取り組むべきだと思われる，日本初のソ－ダ水や当時はまだ珍しかったアイスクリ－ムを製造し、販売し、評判になった，1923年、資生堂はチェインストア制度を導入し、全国の専門店と契約を結ぶことで、化粧品を販売し始めた，下記のグラフ１は2017年－2017年、日本の化粧品業界の売上高とシェアのランキングです，1872年、資生堂の創立者である福原有信は東京の銀座で、日本初の洋風薬剤局を設立した。 また、コーセーなども海外販売事業を積極的に展開し、海外市場を開発している，ほかのブランド間の競争が激しく、混戦となる， 20世紀80年代から、消費者のニーズの多様化につれ、百貨店やチェインストアを中心とした資生堂のチャネルはドラッグストアの台頭などのため、分かれた。 グラム 2 日本化粧品市場規模の推移 （出所：） |
