２．排比．排比是制对某个词、词组、结构或句子进行重复，将其排列起来，英语毕业论文，层层递进，加强语势。排比句在结构上整齐匀称，念起来铿锵有力，给读者以强烈的共鸣。如：(9)Stars in sky/Fish in sea/Books atAmazon.com这一排比句手法简洁明了地告知消费者：Amazon电子商务企业的图书量之大，种类之繁多以及服务效能之上乘，读者尽可在知识的海洋中畅游。 三.音韵上的修辞格广告撰写人一般都很注意合理的调配声音，应用声音的韵律，使广告语言不仅有流光溢彩的视觉美，而且富有听觉美，使广告展翅飞翔，流传八方。语音修辞就是利用语音手段来达到这一目的的。常见的语音修辞有头韵、元韵和尾韵、。 1．头韵,是指相连或相关的一组词中重复相同的首韵母或元音的修辞手段。头韵简明生动，渲染对比效果强烈，给人印象深刻，节奏平衡。在广告中经常使用。如：(10)Sea,sun,sand,seclusion—and Spain(旅游广告)这则旅游广告应用了将西班牙某处旅游胜地的环境，引人之处描写得淋漓尽致，并使这些特性在光中处于醒目的位置，既便于记忆，也给人心旷神怡的美感和向往的冲动。 2．腹韵，又称元韵,是指在一句话中,有两个或两个以上的词具有相同的元音。如:（11）Super,shooter camera.(照相机广告)广告中三个词具有相同的元音“[а:]”，韵律强,易识记，读起来朗朗上口，给读者留深刻的印象。 3．尾韵，又称辅韵，是指重复的韵文尾词中最后一个重读辅韵音节的修辞手段。它像头韵一样给人一种悦耳的节奏感。如：（12）Read,remembered,rushed(办公自动化系统广告)这则广告用了三个[d]，将办公室里那种特有的声响效果拟声出来，获得音响和联想和谐统一的艺术效果，给人以动态美感，富有感染力和说明力，给人留下深刻的印象，从而达到广告的目的。通过以上英语广告实例的略论，我们不难看出，各种修辞手法在广告英语中发挥了不可低估的影响。修辞的应用能使广告语言简洁明了、新颖别致、节奏和谐、韵律优美、机智幽默、生动诙谐，从而达到吸引消费者的注意，引起消费者对产品的兴趣，唤起他们对产品的认同，产生购买欲望并最终促成购买行为的实现。 参考文献: [1]钟守满.现代广告英语委婉现象初探.外语与外语教学.1997（4）：34—36 [2]吴希平.英语广告修辞种种.中国翻译.1997（5）：24—26 [3]刘丽华.广告英语修辞格的心理语言学基础.邵阳学院学报.2017（6）：111—113 |
