事实上，广告商在此有意违背了方式原则-避免歧义，通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义，这样不仅吸引了消费者的注意力，又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的，消费者能轻而易举地发现这种现象，并进一步深入研讨这种现象背后的隐含意义。 由此可见，在广告语言中，广告商常常出于某种目的违背合作准则的原则，其中主要的目的是为了满足广告的目的-吸引注意力，激发兴趣，创造愿望，获得更多消费者。在这种背景下，广告商会公开大胆地违背合作原则，因为他们相信消费者会注意其违背行为，并力图找出广告中的隐含意义。 【参考文献】 1．曹志耘：《广告语言探讨》，湖南师范大学出版社，1992年版。 2．崔刚：《广告英语三百句》，北京理工大学出版社，1994年版 |
