影响。广告英语中所使用的形容词很多,new是广告英语中使用最多的一词,它的修饰能力极强,可以用来修饰产品的大小、形状、颜色等。它既可以同contest, competition, ideas等抽象名词搭配,也可以同bottle, car, soap等具体名词搭配。good/better/best几乎可以用来修饰任何产品。如下例两组的形容词good和new: 第一组: Good to the last drop. (Maxwell咖啡) Crest spinbrush—a better spin on clean. (Crest牌牙膏) 第二组: The choice of a new generation. (Pepsi可乐) Feel the new space. (Samsung电子) 虽然比较级在广告中出现频繁,但却很少有比较的对象,很少出现像better than…这类句式。 (4)大量使用复合词 在广告英语中,复合词的使用可以说是五彩纷呈。复合词就是将两个或两个以上的词按照一定的次序组合在一起,产生一个特定的意义而构成的新词。这些词比较灵活、善变,不受次序排列上的限制,具有旺盛的生命力。如: fifteen happy-family menus color-freshness creamy-mild Lux Soap 在广告中复合词不仅出现频率高,而且在词的组合上往往有许多创新,造出许多全新的复合词来。这些复合词不仅节省了很多篇幅,而且打破了一般惯例,别出心裁,看来引人注目,既能吸引消费者,又便于长期记忆。 (5)使用非正式的词汇、俚语甚至粗俗的词汇 在许多广告中,使用了大量的俚语和非正式的词汇,使广告显得通俗活泼,给人留下深刻的印象。如在一件外衣的广告中,为了强调该衣服的特色,衣袋设计的不同凡响,甚至可以防盗,文字是这样的:pity the pickpocket (可怜那些三只手吧),其中pickpocket就属于口语体,相当于汉语中的“三只手”或“扒手”。假如把它换成thief(贼),效果就不如pickpocket生动有趣。 2. 句法结构 由于广告的共同目的,所用的语言句式有着共同之处,其明显的句式有几下几种。 (1)广泛使用简单句,口语性强 为了减少广告费用,需尽量减少篇幅,要求广告必须用最少的版面、最精炼的语言,传递出最多的信息。多用简单句,口语化是广告英语实际运用的需要。例如: |
