摘要：亚里士多德的修辞学对语言学的探讨具有深远的作用。亚里士多德认为能够劝说人的好文章应该具备三个要素：ethos 信誉诉求、pathos 情感诉求和logos逻辑诉求。信誉诉求基于信誉性，可信性；情感诉求基于情感；逻辑诉求基于逻辑、因果联系。广告英语作为一种特殊的语言，/英语论文需要从信誉、情感、逻辑这三个方面应用修辞手段来完成最重要的劝说功能。 关键词：亚里士多德修辞学；ethos； pathos ；logos；广告英语 广告一词来源于拉丁语adventere，具有“宣传产品”、“吸引大众注意力”、“推销所需”等含义。广告除了有帮助消费者认识商品的影响外，还有激发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的劝说功能。广告英语是随着社会发展而逐渐发展为规范的特殊语言。它比其他语言更需要修辞以达到最吸引人的效果。Rhetoric(n)-the art of speaking or writing effectively(Webster's Definition)。修辞-使说与写更有效的一种艺术(韦伯斯特字典)。信誉诉求、情感诉求和逻辑诉求最早由亚里士多德提出。这位伟大的哲学家、科学家、教育学家认为修辞又可以称之为雄辩，是拥有有效的劝说措施的一种能力。（“the ability,to see the available means of persuasion.”）他认为修辞包括三个要素：ethos,pathos and logos.即信誉诉求、情感诉求和逻辑诉求。它们是演讲词等劝说他人信服的语言体裁中都应该具备的三要素。 因此，广告英语作为英语广告主要载体的一种劝说性语言，英语论文范文，需要从信誉、情感、逻辑这三个方面应用修辞手段来完成其最重要的劝说功能。 一、ethos信誉诉诸 信誉诉诸基于说话人的信誉性，可信性。它通过说话人的态度和人品特征使听众相信其语言的真实性。比如现在在你面前说话的是一名篮球运动员，那么如果他给你讲体育知识尤其是篮球知识，你一定会非常愿意接受，他的身份及专业知识会提高他的信誉读、权威度。信誉诉诸可以表现为已经存在的信誉性、可信性，也可以通过语言树立信誉度、可信度。 商家在选择其广告代言人，其广告中的主角的时候就很好地体现了ethos信誉诉诸的运用。 例1： Adidas 2017年邀请麦迪、阿里纳斯、邓肯、加内特、比鲁普斯五个人做“你被耍了”篇广告；2017年推出包括贝克汉姆、马晓旭等三十多位国际知名运动员战胜“不可能”的广告故事。 Adidas是世界著名的运动品牌，其选择众多体育明星做广告是商家与消费者一致认同的选择。这些运动员是全世界范围内喜欢运动的人们所关注的焦点。他们有众多的支持者与喜爱者。体育明星的专业水平和人格魅力可以证实自己的信誉度，以及他对产品选择的可信性，最终使成千上万的消费者选择这个品牌。另外，如果说话者的语言包含机智、诚恳与善意，英语论文题目，那么也会增强说话者的信誉性、可信性。 例2： 原文：As Hong Kong's biggest car dealership,crown motors excels in its service to customers.With state-of-the-art technology and equipment,we serve our customers better and faster.At Crown motors we continue to innovate and better ourselves to bring our service system to perfection.But most importantly,our success has been built on a team of highly dedicated professionals,committed to giving the best everyday.Crown Motors. 译文：作为香港最大的汽车经销商，皇冠销售商为顾客提供一流的服务。拥有先进的工艺技术和设备，我们为客户服务得更快更好。我们不断革新，不断提高自身以使我们的服务趋于完美。但最重要的是，我们的成功来自一群具有高度奉献精神的专业人士身上，承诺每天都做到最好。皇冠汽车。 广告中说道皇冠是“香港最大的汽车经销商”，“为顾客提供一流的服务”。商家的自我阐述增强了其自身信誉，我们“不断革新”，“不断提高自身”，我们“承诺”，这样的语言很有力量，充满诚恳与善意，通过语言树立了商家的信誉度，使消费者增加了对商家的信任。 二、pathos情感诉诸 情感诉诸基于情感。它与感情，同情，悲悯等词相关。它通过打动听众的情感世界，使其非理性地接受说话者的说服。它可能涉及任何一种情感：爱、恨、恐惧、怜悯、愧疚、欢乐、痛苦，抑或集体主义精神、爱国主义精神等。几乎所有的广告语言都会含有这一要素，广告英语是最典型的情感诉诸式语言之一。情感诉诸也是完成广告功能的最有效的措施。对消费者进行情感上的打动包含两种形式：语言内容上的打动，语言形式上的打动。它需要获得“听众的自我认同，自我意识，情感震撼。” 例1： |
