《简要略论旅游英语广告独特的风格》-旅游英语优秀论文范例
旅游业是21 世纪的绿色产业，/留学生论文潜力巨大。我国旅游资源丰富，自然景观秀丽多姿，人文景观富含中华民族的传统文化精华，旅游广告( Tourism Advertisement) 亦蓬勃发展。为了达到促销的目的，设计出新颖独特、鼓动性强的广告用语是非常重要的。广告语言是社会生活中实用性很强的一种独特语言，它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出商品信息，树立商家形象。在真实的前提下，广告内容要各具特色，广告语言应富于创意，有说服力。用词优美独到，句法洗练而内涵丰富的广告不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的语言探讨价值和欣赏价值。旅游广告能够吸引潜在游客的注意，引起他们的兴趣，给他们提供信息并最终将他们引向消费的行为上来。因此创作旅游广告时，其语言应体现出如下特点:1.语言特色显著，这样才能满足游客的需要，才会有吸引力。2.旅要有较强的真实性，以此取得顾客的信赖。3.语言易懂并具有说服力，使人印象深刻，令人一目了然。4.广告要具有创意。即新颖、主动、与众不同，防止千篇一律。本文即将研讨的旅游英语广告的文体风格除了具有广告英语的语体风格之外，还有自身的独特之处，具体体现在以下几点：
一、词汇特点
汉语旅游广告大量使用四字结构。四字结构包括固定的四字成语和一些通过并列、重叠或排比等方式组合而成的词组。四字结构是中华民族语言文化的瑰宝，恰当地应用可以起到加强语义、增强语势的影响，还可以使读者感受到广告文章的艺术感染力，从而达到广告宣传的效果。但是过多地使用四字结构和华丽的形容词会使广告文显得雕缋满眼，生硬繁冗。
英文旅游广告多以行文简洁，读者易于接受见长。广告常用词基本上是生活中的浅显易懂的词汇。论文/如：can，will，choose，come，buy，look for，make，have，need，notice，introduce，put，get，try 等。从读者角度考虑广告的撰写，在有限的篇幅内将提供的服务和旅游项目交代清楚。例3 There is a revolutionary new craft on the channel this year，and it’s opened
up a wealth of new travel opportunities for you and your family.
二、句法特色
1.多用简单句。旅游广告是向大众传递旅游产品信息，刺激消费的一种手段。语言应简明扼要，通俗易懂，亲切自然，一下就能抓住人们的视线和听觉，引起人们的兴趣。简单句短小精悍，结构简单，语句干练，表意明确，具有明显的强调功能。连续使用简单句还能产生铿锵有力、干脆利落的表达效果。
Britain. It’s time. - Ministry of Tourism of U K
旅游英国，正当其时。- 英国旅游管理局
Yes ， the Philippines. Now ! - Ministry of Tourism of the Philippines
是的，菲律宾群岛。现在! - 菲律宾国家旅游局
2. 频繁使用疑问句和祈使句。疑问句是根据旅游产品的特点和旅游者的心理来设问作答的，重点突出，针对性强，具有选择消费者的定位影响。特定的商品要求特定的消费者，疑问句易于激发起人们的反映，能选出商品潜在的消费者并吸引他们:读完问题， 回答“是”的读者就是广告寻找的消费者，从而自然地引出所推销的旅游产品。
Traveling abroad ? Use Visa. All you need. - Visa Card
要出国旅游吗? 请用维萨卡。满足一切所需。- 维萨卡企业祈使句本身含有请求、命令、叮嘱、号召人们做某事的意义。旅游广告的目的是劝说，敦促旅游者采取行动，或接受某些观点。所以祈使句具有强烈的推销力量。实践证明，大量使用直接的规劝，有助于使旅游者产生购买行为。
Welcome to Asiana. Fly tomorrow. - Asiana Air lines
欢迎乘坐亚太航空企业班机。明天就飞行。- 亚太航空企业
Book Spain in minutes - Melia Hotels
即刻预订西班牙旅游-美丽亚饭店
3. 大量采用省略句。广告需要在有限的时间、空间和费用内达到最佳的宣传效果。因此为了实现广告信息的有效传播，广告语言必须精炼扼要，以尽可能少的文字表达最丰富的信息内容。省略句结构紧凑，表意突出，能受到言简意赅的强烈效果。因此广告文体便大量应用省略句。它可以省略主语、谓语或其他成分，甚至仅以一个词为一个句子，即所谓的独词句，使关键词语显得十分突出，英语论文网站，从而形成一种精炼、醒目、口语化的语言特点。
Only Malaysia. . . - Ministry of Tourism of Malaysia
只有马来西亚..- 马来西亚国家旅游局
City of gold. - Ministry of Tourism of Melbourne
黄金之都。- 澳大利亚墨尔本旅游局
A world of comfort . - Japan Airlines
充满舒适和温馨的世界。- 日本航空企业
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