오늘날 브랜드는 현대인의 물질적인 삶의 가치를 높이는 것 뿐 만 아니라, 사회적 문화를 이해하고 대중에게 공익적인 역할을 제공할 수 있는 방안을 모색해야 한다. 대중은 공익적 브랜드... 오늘날 브랜드는 현대인의 물질적인 삶의 가치를 높이는 것 뿐 만 아니라, 사회적 문화를 이해하고 대중에게 공익적인 역할을 제공할 수 있는 방안을 모색해야 한다. 대중은 공익적 브랜드를 향유함에 따라 물질적 욕구 충족과 더불어 얻을 수 있는 삶의 가치 실현을 더욱 중요하게 생각하기 시작하였다. 기업의 공익브랜드 공간디자인 연구와 제안을 통해 사회적 책임과 역할을 적극적으로 수행하고 제공해야 할 의무와 필요성에 대해 고찰하며, 이로 인해 얻을 수 있는 대중의 공동체적 소속감과 공익적 문화 소통 공유 공간을 향유함으로서 가치 실현이 가능할 것이라고 본다. 먼저, 필립 코틀러(Philip Kotler)의 ‘마켓 3.0’ 문헌에서 기술된 시장 진화의 3단계에 대한 이론적 고찰을 시작으로 3.0 시장, 자본주의 4.0, 자본주의 5.0로 점차 변화하고 있는 오늘날의 사회문화적 양상을 파악하고, 이윤만을 목적으로 하는 과거의 브랜드 공간에서 공동의 이익과 사회 문화적 공익 가치 실현을 위한 공간을 필요로 하는 사회적 흐름을 살펴보고자 한다. 이러한 사회문화적 변화에 따라, 빅터 파파넥(Victor Papanek)의 ‘인간을 위한 디자인’과 ‘녹색위기’등의 문헌에서 말하고 있는 기업과 현대인들의 실천적 행동 이외에도 사회적 책임, 문화적 책임, 도덕적 책임이 매우 중요시 되고 있는 추세이다. 이를 한국의 사회문화적 변화의 특성에 맞게 국내 기업의 사회적 역할과 책임(CSR)에 대한 활동 현황을 바탕으로 공익적 브랜드 공간 제공 및 성격의 분석에 적용하여 공익적 브랜드의 핵심 역할 요소를 도출해내고, 브랜드 공간이 공익적 문화소통공간으로 적용과 발전이 가능한가를 살펴본다. 본 연구는, 단순히 공적 공간으로서의 역할을 수행하는 데에서 나아가, 공익 집단공동체적 참여와 협력을 이끌어 낼 수 있는 공공 공간으로의 발전 가능성에 의의를 둔다. 공익적 브랜드 공공 공간으로의 적용과 발전을 위해서는 공간이라는 매개체로 하여금 다양한 인간주체가 함께 다양한 방법의 사회문화적 요소들과 조화를 이룰 때 진정한 문화소통공간으로의 발전이 가능하다. 궁극적으로 본 연구에서는, 공익브랜드 공간으로부터 대중이 상호 간 소통을 통해 공감하기 위한 집단 공동체적 문화소통공간으로의 활용, 발전 방안을 모색하고 실제 공익적 공간디자인의 역할을 수행하고 있는 국내 기업 사례들을 조사하여 브랜드 공간의 필요성과 의의를 정의함으로서, 앞으로의 사회문화적 가치와 발전 가능성을 도출하고자 한다.
Today, the brand should explore the measures to increase physical life value of contemporary people and serve a role promoting public interests while understanding comprehension of social culture. The public began to give greater priority to fulfillme... Today, the brand should explore the measures to increase physical life value of contemporary people and serve a role promoting public interests while understanding comprehension of social culture. The public began to give greater priority to fulfillment of physical desire and realization of life value from utilization of public brand for their benefits. This study examined the obligation and need to fulfill their social responsibilities and roles through the research and proposal related to spatial design of corporate public brands, on which basis the value realization can be achieved by raising community awareness of the public and promoting the space providing a platform for sharing cultural communications. This study was intended to understand social changes pursued by brand design and explore the social trends requiring the space for realization of socio-cultural public values based on theoretical consideration of brand space. The study derived public benefit factors on the basis of activities related to corporate social responsibilities(CSR) and explore the possibilities that brand space could be developed into a cultural communication space serving the public interest. Then, the study explored the measures for using the public brand space as a collective community cultural communication space allowing the public to be engaged in mutual communications, and investigated practical cases of application to derive socio-cultural value and development potentials. Brand infrastructure environment is built on corporate visions, mission, and mutually complementary values that they pursue, delivering a message presenting life values and relationships and future courses to the public and consumers using the space. Brand space has been transformed gradually from public space to public utility space. Public utility space is a social space transcending private space and public space and aims to promote cooperation for social integration, communication, participation, and sustainable development. Corporation and the public contemplate on mutual values and derive inspiration through public brand space as public utility space, communicating ceaselessly to explore true life value. Meanwhile, social integration and interchange are hindered in reality as the public utility space remains as brand space for commercial private corporate benefits, not serving the interests of the public as public space, which reveals the limitations and problems nationwide with corporate brand spatial operations The community relationship, which brings greater value to human lives and sharing based on cultural communication space promoting public interests, will serve as social foundation and have a far-reaching influence on corporations, country, and humanity globally. Corporations will need to fulfill their social responsibilities and obligations based on efforts to promote development of public space, playing a pioneer-like role in promoting mutual advancement by keeping in mind the possibilities of unlimited social and human development and formation of desirable social awareness underpinned by brand space promoting public interests and serving as meaningful space on the basis of relationship with human-oriented life value. ，韩语论文网站，韩语论文网站 |
