오늘날 문화, 예술 관련 사업이 늘어나면서 기업은 소비자에게 새로운 문화와 라이프스타일을 제시하고 있다. 기업 또한 이러한 시대의 흐름에 따라서 문화예술을 기업의 마케팅 수단에 적... 오늘날 문화, 예술 관련 사업이 늘어나면서 기업은 소비자에게 새로운 문화와 라이프스타일을 제시하고 있다. 기업 또한 이러한 시대의 흐름에 따라서 문화예술을 기업의 마케팅 수단에 적극적으로 활용하고 있다. 이에 본 논문은 비자트 3.0, 그 중에서도 기업과 아트의 파트너십을 통한 아트마케팅의 효과를 알아보기 위한 목적으로 ‘비자트 3.0시대의 기업 아트 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향’에 대한 사례연구와 실증연구를 통해 시사점을 탐색하고 과거 비자트 연구들을 통해 비자트 3.0시대에 기업의 아트마케팅이 구체적으로 어떤 영향을 미치는지 예측한다. 비자트 3.0시대인 기업과 미술관의 파트너십 사례에서 기업과 아트의 적합성을 독립변수로, 기업이미지인 마케팅이미지, 신뢰이미지, 경영이미지, 사회공헌이미지를 종속변수로 설정한 실증연구에서는 기업과 아트의 적합성이 높은 경우와 낮은 경우 모두 기업이미지에 정(/)의 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 이는 기업이 비자트 3.0시대의 아트마케팅이 고객에게 만족감과 신뢰감을 주어 기업의 이미지 제고에 영향을 준다는 것을 의미한다. 평균값을 고려했을 때 기업과 아트의 적합성이 높을수록 소비자 문제에 대한 성실성, 고객에 대한 서비스 등 소비자의 선호도를 이끌어내고, 적합성이 낮은 경우라고 할지라도 사회공헌이미지에 큰 영향을 미친다는 결과가 나타난다. 본 연구는 비자트 3.0시대의 아트마케팅에 대한 실증적 검증 연구를 통해 이의 당위성을 제공했다는 점과 기업과 아트의 파트너십 적합성 사례분석을 통해 소비자가 형성하는 기업이미지와의 영향 관계를 밝히고자 하였다.
As culture and art related business has increased, enterprises present new culture and lifestyle to consumers. Enterprises make good use of culture and art as a means of marketing. The purpose of this is to ascertain the effect of art marketing ... As culture and art related business has increased, enterprises present new culture and lifestyle to consumers. Enterprises make good use of culture and art as a means of marketing. The purpose of this is to ascertain the effect of art marketing through BIZart 3.0 especially partnership between enterprises and art. This study predicts the influences of art marketing by enterprises in an age of BIZart 3.0 by examining case studies on ‘influences of art marketing on corporate image in an age of BIZart 3.0’ and research on BIZart. Empirical study in which suitability of enterprise and art was set as independent variable while marketing image, reliability image, management image and social contribution image were set as dependent variable from cases of partnership between enterprises and art museums in an age of BIZart 3.0 revealed that both high suitability of enterprise and art and low suitability of enterprise and art had a positive influence on corporate image. This implies that art marketing in an age of BIZart 3.0 has an influence on improvement in corporate image by satisfying customers. It was found that as the suitability of enterprises and art increases, consumers' preference rises and even if the suitability of enterprises and art is low, it has a great influence on social contribution image. The significance of this study is that it verified art marketing in an age of BIZart 3.0 and ascertained the effect of art marketing on corporate image by analyzing cases of suitability of partnership between enterprises and art. ，韩语论文，韩语论文网站 |
