축제방문 수요 영향요인 권 성 수 강원대학교대학원 관광경영학과 지역축제는 단순히 일회성으로 진행되는 행사에 그치는 것이 아니라, 지역경제 활성화, 지역대표 마케팅 수단 등 지역을 ... 축제방문 수요 영향요인 권 성 수 강원대학교대학원 관광경영학과 지역축제는 단순히 일회성으로 진행되는 행사에 그치는 것이 아니라, 지역경제 활성화, 지역대표 마케팅 수단 등 지역을 위한 개최목적을 포함하고 있으며, 개최되는 수는 지속적인 성장세를 보이고 있다. 하지만, 축제의 양적 성장과는 별개로 축제의 질적 성장은 함께 이루어지지 않았다. 이는 축제 사후관리 부분에 연구가 편향된 점 역시 이러한 문제가 발생하는데 하나의 원인으로서 작용하였을 것이다. 이에, 축제 방문수요에 영향을 미치는 요인을 탐색을 통하여 사전계획 단계에 대한 연구필요성을 확인하였다. 특히나 축제방문객들의 수요트렌드가 빠르게 변화하는 최근의 상황을 비춰 볼 때, 수요예측을 통한 효과적이고 효율적인 축제계획 수립은 성공적인 축제개최를 위해서도 반드시 필요한 부분이 되었다. 따라서 본 연구에서는 2015년 문화체육관광부에서 실시한 한국지역축제 실태조사를 통해 수집된 축제들을 대상으로 축제방문 수요에 영향을 미치는 인자들을 탐색하고자 하였다. 그 결과, 첫째, 입장료 혹은 체험프로그램비용이 존재하는 유료축제에 완전무료축제보다 평균적으로 많은 방문객들이 방문하고 있는 것을 확인하였다. 하지만 방문객 수의 편차는 유료축제가 더 크게 나타났는데, 이는 유료축제가 뮤지컬, 영화제, 연극제 등과 같은 방문객의 평소 취미 혹은 관심분야와 깊게 관련이 있거나 특수한 경험을 제공하는 축제들로 이루어져 가족단위 방문객들을 유인할 수 있는 축제와 일부 수요계층에 의존하는 축제 소재상의 차이가 크게 나타난 것으로 생각된다. 둘째, 축제개최지에 KTX의 정차역이 존재하는 곳과 없는 곳 사이에도 있는 지역에 평균적으로 많은 방문객수가 방문 하는 것으로 나타났다. 편차는 KTX역이 있는 곳에서 더 크게 나타났다. 이는 서울, 부산 등과 같은 광역시 이상의 지역과 소수의 소도시에 KTX역이 위치하고 있어, 개최지의 규모차이에서 나타나는 기초수요 차이가 반영된 것으로 판단된다. 그에 반해 KTX 정차역이 없는 시․군․구 지역에서는 비교적 그 차이가 없어 평균 방문객수는 적지만 편차는 더 적은 것으로 분석된다. 셋째, 축제 기간에 따른 방문객수를 비교해본 결과, 평균적으로 당일 개최되는 축제에 가장 적게 방문하는 것으로 나타났으나 기간이 장기화 될수록 일일 평균 방문객수가 증가하는 것은 아니었다. 2일에서 4일, 5일에서 8일간 개최되는 구간까지는 평균 방문객수가 증가하는 것으로 나타났으나, 9일이상 장기간 개최되는 축제에서는 일평균 방문객수가 감소하는 것으로 나타났다. 끝으로, 전체축제를 대상으로 축제 방문수요에 영향인자를 확인하기 위한 실증 분석결과, 입장료, 일 예산, 개최지 일인당 소득은 정적영향을 미치고, 거리대비 시간은 부적영향을 미치는 것으로 나타났다. 입장료의 경우 일반적인 시장재화와 비교하여 같은 문화상품, 즉 영화, 연극 뮤지컬 등의 입장료와 비교했을 경우 그 가격이 저렴하고, 체험프로그램을 구매한다 할지라도 지역상품권 등 지불한 비용외적인 추가적인 효용으로 인해 입장료의 유무가 축제참여에 큰 영향을 미치지 않는 변수로 해석된다. 또한 각 축제 주제에 따라 분석을 실시한 결과 공통적으로 도출된 영향요인은 예산으로 나타났으며, 모두 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국 투입되는 예산이 증가할수록 홍보, 양질의 프로그램 확보 등과 같은 부분이 축제방문 수요를 높일 수 있는 것으로 해석된다. 그러나 연구에 사용된 자료가 방문객들에게 직접설문방식이 아닌 축제 담당자를 통해 수집된 자료를 사용하여 방문객의 특성으로부터 결정될 수 있는 수요자 측면의 영향요인에 대한 영향요인과 공급측면에서의 영향요인을 균형적으로 분석하지 못했다는 점과 이에 따라 분석과 해석이 제한적이라는 한계점을 가진다. 후속연구에서는 이러한 문제점을 보완할 수 있는 방법과 추가 요인 등에 대한 논의의 확장이 필요하다.
The Influential Factors in Festival Demand Kwon, Seong-Soo Department of Tourism Administration Graduate School, Kangwon National University Abstract The local festival is not considered as just a simple contemporary event only, but also does inclu... |
