본 연구는 소주 브랜드자산 구성요소 중 소비자 구매의사결정에 미치는 요인에 대한 검토와 실증분석을 통해 국내 소주산업의 경쟁력 강화와 전략과제를 도출하기 위한 것으로, 선행연구조... 본 연구는 소주 브랜드자산 구성요소 중 소비자 구매의사결정에 미치는 요인에 대한 검토와 실증분석을 통해 국내 소주산업의 경쟁력 강화와 전략과제를 도출하기 위한 것으로, 선행연구조사와 문헌연구를 통해 브랜드 자산과 소비자 의사결정요인에 관한 이론적 검토를 실시하였고, 업계 자료를 통해 국내 소주산업의 동향을 파악하여 브랜드별 강점과 차별성을 분석하고, 개선방안을 모색하기 위한 실증연구방법으로 설문지를 이용한 조사연구방법을 실시하였다. 설문지 연구대상으로는 소주산업에 종사하는 제조사, 유통업체 직원들과 소매점포 근무자, 그리고 일반 소비자들을 대상으로 하였으며, 설문지 구성의 타당성과 관련성을 검증하기 위하여 상관분석과 요인분석을 수행하였다. 또한 변수들 간의 인과관계를 분석하기 위한 것으로 다중회귀분석, 모집단들의 통계적 유의성을 검증하기 위하여 다변량분산분석, 공분산분석 등을 실시하였다. 설문지를 분석한 통계적 자료를 통해 소비자의 소주 구매의사결정과정에 있어서 결정요인을 분석하고, 효율적인 마케팅전략을 위한 브랜드 전략과제를 도출하였다. 주요어 : 브랜드자산, 구매의사결정, 결정요인, 브랜드 인지도, 지각품질, 브랜드 이미지, 유통성과, 고객유대, 신뢰도, 매력도, 추천강도
This study is intended to draw Soju brand equity component review and demonstration through the analysis of competitiveness of the domestic Soju industry and strategic challenges for factors affecting consumer purchase decisions of in Soju Buy, the le... This study is intended to draw Soju brand equity component review and demonstration through the analysis of competitiveness of the domestic Soju industry and strategic challenges for factors affecting consumer purchase decisions of in Soju Buy, the leading research and literature review through was conducted a theoretical study on brand equity and consumer decision-making factors, with industry data to see trends in the domestic Soju industry analysis of the strengths and differentiate brands, and using questionnaires empirical research methods to explore improvement the survey was conducted research methods. Survey target was aimed at manufacturers engaged in the Soju industrial, distributors and retail stores staff workers and consumers, correlation analysis and factor analysis was conducted to verify the validity and relevance of the survey configuration. It was also carried out multivariate analysis of variance, analysis of covariance, etc. to analyze the cause and effect relationships between variables. As for analyzing a cause and effect relationship between variables it was performed multiple regression analysis, multivariate analysis of variance to validate the statistical significance of population, covariance analysis. Statistical data analysis through the analysis of a questionnaire determining factor in the purchase decision process of consumers and Soju, derived brand strategy challenges for effective marketing strategy. Keywords: brand equity, Purchase decision, decision factors, brand awareness, perceived quality, brand image, distribution result customer ties, reliability, attractiveness, strength of recommendation. ，韩语论文范文，韩语论文题目 |
