최근의 과학기술지식의 진보와 생활수준이 높아지면서 중국의 이동통신산업도 매우 빠르게 발전하고 있다. 스마트폰 시장의 경쟁은 날로 격화되고 있는 추세이며, ICT 발전에 힘입어 스마트... 최근의 과학기술지식의 진보와 생활수준이 높아지면서 중국의 이동통신산업도 매우 빠르게 발전하고 있다. 스마트폰 시장의 경쟁은 날로 격화되고 있는 추세이며, ICT 발전에 힘입어 스마트폰의 교체수요에 대한 소비자의 반응도 매우 민감하게 나타나고 있다. 그 이유는 스마트폰의 휴대성, 기능성 및 편의성이 날로 새로워지고 있기 때문이며, 이에 따라 현재 중국에서는 아이폰과 갤럭시와 같은 세계적 브랜드뿐만 아니라 새로운 브랜드도 속속 등장하고 있는 실정이다. CNNIC(중국 인터넷 데이터 센터)의 데이터를 보면, 2014년 중국의 휴대폰 사용자는 12억 명을 초과했으며, 그 중 스마트폰 사용자는 5억 명이 넘었다고 전하고 있다. 이 가운데 세계 최대의 휴대폰 생산대국이자 소비대국인 중국은 글로벌 스마트폰 시장에서 빼놓을 수 없는 국가로 주목을 받게 되었다. 이러한 환경을 배경으로 샤오미는 스마트폰의 가격을 1,999위안으로 결정하고 2011년 8월에 시장에 처녀 출시하였다. 샤오미폰의 출시는 스마트폰 마니아층을 위한 온라인 판매모델로서 세계 첫 번째 1. 5GHz의 스마트폰이라는 점에서 의미가 깊었다. 샤오미는 스마트폰은 출시 된 이후 여러 가지 경영전략을 통해 소비자를 공략한 결과 중국시장에서 큰 반향을 불러일으키면서 성공하였다. 그러나 글로벌 스마트폰 시장의 지배자인 애플, 삼성, 화웨이 등과 비교하면, 여러 가지 측면에서 샤오미폰의 성공전략은 다소 미흡한 실정이다. 이에 본 연구는 기존 샤오미의 경영전략을 대상으로 중국시장과 해외시장의 현황분석을 통한 샤오미의 성공전략을 분석하여 샤오미 스마트폰에 대한 향후 발전방향과 미래성공 경영전략에 도움이 될 수 있는 제안을 제시하고자 한다.
Chinese telecommunication business has grown fast thanks to the recent development in science and technology as well as advanced living standard in China. With heightened competition among smartphone companies, current smartphone market is being in th... Chinese telecommunication business has grown fast thanks to the recent development in science and technology as well as advanced living standard in China. With heightened competition among smartphone companies, current smartphone market is being in the rapid growth. This is because of mobility, functionality, and convenience, the major characteristics of smartphone. There appears in not only the global brands such as, iPhone and Galaxy, but also the chinese brands on the domestic market. According to CNNIC, the number of mobile phone users in China exceeded 12 billions in 2014, among which over 5 billions people were smartphone users. With this trends, China has gained significant global attention as it became the world's biggest county to produce and consume mobile phones in the market. Meanwhile, Xiomi launched smartphone at the price of 1,999 yuan in October 2011. Its launch has an implication of the emergence of the world's first smartphones with 5GHz Wi-Fi support, for its followers to shop online. This Xiomi's phone has gotten a strong response through various success strategies since it appeared on the market. However, Xiomis' success strategies are insufficient in comparison with other global brands such as Apple, Samsung, and Huawei. Through a situational analysis of Chinese and the international market, the present article investigates the business strategies of Xiomi, focusing on the company's success strategies. As a result, it presents suggestions helpful for the further development and success of Xiomi for the future. ，韩语毕业论文，韩语论文范文 |
