近几年“韩版”服装迅速流行，国内市场上的“韩版”服装以韩国服装风格为参照，款式和流行性都符合年轻人的审美需求，加上价格上的优势，收获了广大的学生族群和收入水平较低的年轻消费者，网络上、服装市场、大学城商圈、各类商业街外贸店中的服饰店几乎都有“韩版”服装的销售。这种流行的背后有其深层次的外部和内部原因，从外部看，韩流、韩剧的大量涌入在中国培养了忠实的观众群和“哈韩族”，这些青少年族群追捧韩国的流行时尚，韩国服装也成为年轻人心目中流行的典范。韩国服装从90年代初进入中国，逐渐将市场定位于高档品牌服装，以白领职场女性或收入较高的...
近几年“韩版”服装迅速流行，国内市场上的“韩版”服装以韩国服装风格为参照，款式和流行性都符合年轻人的审美需求，加上价格上的优势，收获了广大的学生族群和收入水平较低的年轻消费者，网络上、服装市场、大学城商圈、各类商业街外贸店中的服饰店几乎都有“韩版”服装的销售。这种流行的背后有其深层次的外部和内部原因，从外部看，韩流、韩剧的大量涌入在中国培养了忠实的观众群和“哈韩族”，这些青少年族群追捧韩国的流行时尚，韩国服装也成为年轻人心目中流行的典范。韩国服装从90年代初进入中国，逐渐将市场定位于高档品牌服装，以白领职场女性或收入较高的人群为目标消费群体，在商场专柜有的韩国服装价位已经高于许多国际品牌，过高的价位让韩剧、韩流的主要受众转而选择具有韩国服装设计理念的国产“韩版”服装。
本文在消费者购买行为“刺激-反应”(SR)理论的基础之上，建立了上海女大学生“韩版”服装购买行为模型。以该模型为探讨主线，主要采取基于利克特量表的问卷调研法、SPSS数据处理措施，从“韩版”服装信息获取渠道、“韩版”服装的风格选择、对“韩版”服装的购买期望、购买“韩版”服装重视的因素、“韩版”服装购买价格、“韩版”服装购买场所、以及“韩版”服装购后评价7个方面，略论了上海女大学生“韩版”服装购买行为;并从文化因素、参考群体因素、心理因素及个人因素四个方面研讨了其对女大学生“韩版“服装购买行为的作用，提出产品、广告、价格、渠道四个方面的建议。
(1)本文得到如下结论:
①上海女大学生关于“韩版”服装的信息获取渠道首先是选择了网络，其次是通过影视剧，再次是时尚杂志广告的推荐;
②淑女装是女大学生选购“韩版”服装时最爱的款式，其次是休闲服装，再次是职业装;
③关于时尚的追求是女生选择“韩版”的首要原因，其次是价格上的实惠和款式的百搭也是女生们看重的重要因素。
④女大学生最看重的“韩版”服装要素排序为:款式、质量、价格、颜色、流行性、版型、衣料、产地、保管及洗涤的便利性;
⑤网络购物已经成为“韩版”服装购买中占比重最高的购买途径，韩语论文范文，其次是专卖店或大型商场，而七浦路服装市场因其购物环境和产品质量获得较差口碑;
⑥在选购“韩版”服装的价格上，100-200元的价位最能被女大学生接受，其次是200-300元，而经济能力和有特殊需求的女生则会选择价位更高的服装，相反价格最低的服装却让人对其质量产生怀疑;
⑦对“韩版”服装的购后评价中，国产“韩版”服装在款式、流行性、价格方面得到了女大学生的认可，但是其在衣料和服装质量上却不能满足女生们的要求;
⑧文化因素相较参考对象关于女大学生的作用要小些，韩国大众文化在中国年轻人中的作用有所减弱，韩国影视剧、偶像明星的影响对女大学生“韩版”服装的购买产生的影响要更加明显;
⑨年龄因素相较于学历因素在服装购买中的作用程度要更加明显些，而满足女大学生特定的心理需求也是“韩版”服装流行的重要原因。
(2)针对结论提出的建议
①产品:吸收其他民族文化特色，融入自己的设计风格;抓住色彩、款式、面料这服装的三要素，结合目标群体的喜好和群体特征设计出有针对性的服装;服装设计上做到个性风格夸大，细分目标人群;
②广告:国内服装公司在服装推广上采用网络平台营销，韩语论文网站，效果最好，其次是时尚杂志。关于有经济实力的服装企业还可成为偶像剧的服饰赞助商，学习韩国影视剧和服装商共赢的模式;
③价格:服装定价要适中，在假日或换季等良好时机进行打折对服装进行促销;
④渠道:借助网络销售平台和加盟连锁方式。 | 
