This study analyzed the effects of ethnocentrism, corporate social responsibility, and Korean Wave on the purchase intention of Korean products for consumers in the Chinese market, which is an active foreign investment area. In the previous studies,... This study analyzed the effects of ethnocentrism, corporate social responsibility, and Korean Wave on the purchase intention of Korean products for consumers in the Chinese market, which is an active foreign investment area. In the previous studies, ethnocentrism, purchase intention, and corporate social responsibility and the influence of Korean Wave on purchase intention were examined. In this study we analyzed the effects of Korean Wave on purchasing intention of Chinese consumers and showed the differences because of the consumers' ethnocentrism. The results of this study show that the Korean Wave and corporate social responsibilities are positively related to the purchase intention of consumers. Further, the results also show that Korean Wave influences more than corporate social responsibility activities on the purchase intention of Chinese consumers. Finally, Korean Wave and Social Responsibility have been shown to weaken the negative influence of ethnocentrism on purchase intention.
본 연구는 한국 기업들이 활발한 해외투자 지역인 중국시장의 소비자들을 대상으로 자민족중심주의, 기업의 사회적 책임활동 및 한류가 한국산 제품의 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 ... 본 연구는 한국 기업들이 활발한 해외투자 지역인 중국시장의 소비자들을 대상으로 자민족중심주의, 기업의 사회적 책임활동 및 한류가 한국산 제품의 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 기존 연구에서는 자민족중심주의와 구매의도에 대한 연구, 기업의 사회책임 활동과 구매의도에 대한 연구와 한류가 구매의도에 미치는 영향을 주로 고찰하고 있으며 본 연구는 기업의 사회적 책임활동 및 한류가 구매의도에 대한 영향을 동시에 살펴봄으로서 차별성을 보여주었고 중국 소비자의 자민족중심주의를 통해 한류 및 사회적 책임화동과 한국산 제품 구매의도의 관계에 어떤 조절효과를 있는지를 분석하였다. 본 연구의 분석결과를 살펴보면, 한류와 구매의도에 대한 경로는 긍정적인 영향을 미치는 결과를 도출했으며, 기업의 사회적 책임활동과 구매의도에 대한 결과도 기존연구와 마찬가지로 긍정적인 영향을 미치는 결과를 나타냈다. 본 연구의 한류 및 기업의 사회적 책임활동 중에서 어떤 변수가 한국 제품의 구매의도에 큰 영향을 미치는지에 대한 분석 결과로는 한류가 기업의 사회적 책임활동보다 더 큰 영향을 주는 것으로 분석되었다. 마지막으로 한류와 사회적 책임성은 자민족중심주의가 구매의도에 미치는 부정적 영향력을 약화시키는 것으로 나타났다. ，韩语论文题目，韩语论文网站 |
