본 연구는 현실적 자아이미지와 이상적 자아이미지가 브랜드 애착에 미치는 영향을 가상 브랜드를 대상으로 실험연구를 통해 검증하였다. 한류스타-현실적, 이상적 자아이미지 일치성이 한... 본 연구는 현실적 자아이미지와 이상적 자아이미지가 브랜드 애착에 미치는 영향을 가상 브랜드를 대상으로 실험연구를 통해 검증하였다. 한류스타-현실적, 이상적 자아이미지 일치성이 한류스타 애착에 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 드라마-현실적, 이상적 자아아미지 일치성이 드라마 애착에 미치는 영향을 알아보자고 한다. 자민족주의 성향과 자아존중감이 조절변수로서 어떤 조절역할을 하는지를 알아보고 한류스타 애착과 드라마 애착이 브랜드 애착에 대한 어떤 영향을 미치는지를 검증했다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 중국 소비자를 중심으로 하여 306부의 설문을 통하여 자료가 수집되었다. 총 306부의 설문을 배포하였으며 불성실하게 응답한 설문을 제외한 289부의 설문이 가설 검증에 사용되었다. 수집된 자료들은 SPSS 21.0을 이용하여, 빈도분석, 요인분석, 신뢰성분석, 회귀분석 등을 실시하였다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 한류스타-현실적 자아이미지 일치성, 이상적 자아이미지 일치성 또한 드라마-현실적 자아이미지 일치성, 이상적 자아이미지 일치성이 모두 유의한 것으로 나타났다. 자민족주의 성향의 조절효과는 한류스타-이상적 자아이미지 일치성과 한류스타 애착간의 경로에서는 유의하게 나타났다. 또한 자민족주의 성향의 조절효과는 드라마-이상적 자아이미지 일치성과 드라마 애착간의 경로에서는 유의하게 나타났다. 본 연구에서 자아존중감의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. ，韩语论文，韩语毕业论文 |
