This study is to show the effectiveness of monetary contributions to public service organizations as it relates to changing the public’s conceptions and attitudes towards a variety of public health concerns. For this purpose, this research conducte... This study is to show the effectiveness of monetary contributions to public service organizations as it relates to changing the public’s conceptions and attitudes towards a variety of public health concerns. For this purpose, this research conducted a survey of collage students in Busan. And in order to compare the difference between the relative influence of attitudes toward advertising and advertising reliability based on the clarity of the donation level that formed the attitudes toward company, a survey was conducted to140 high school students in Busan. In summary, the results of Study 1 and Study 2 are: In Study 1, 240 questionnaires were distributed and 8 of them were rejected. Therefore 232 questionnaires were used for hypothesis testing analysis. With the direct assistance of experts, this study has set experiment object of public service advertisement, and considering the high interest and potential purchase product among collage students, shoes has chosen to be experimental object in this study. This study employed 8 experimental of clarity of donation level (high/low) * relevancy (high/low) * the presence of aid organization (yes/no)=8. After correlating and analyzing all the data it was found that 92% of those involved in the study agree with both government agencies and companies continuing to and acknowledging support for non-profit public service organizations. The hypothesis testing results of Study 1 are as follows: First, the relevance of public activity and corporate activities (product) was investigated has significant influence on attitude toward advertising. Specifically, when the relevance is high, attitudes toward advertising is more favorable than when the relevance is low. The results show that the population with high involvement of public interest. In this study, public service organizations at the higher end of the spectrum have a vested interest in the continuation of receiving support for public service messages and the advertised acknowledgement there of. Secondly, Clarity and relevancy show significant influence on attitudes toward company, whereas the presence of aid organization is not giving the significant influence on attitudes toward company. The research shows that regardless of whether or not the public is informed on the origins of the advertisement, it has no effect on the outcome of changing public opinion on a particular subject. The last, clarity of donation level and relevancy of the company and the presence of aid organizations have significant influence on advertising reliability. Specifically When clarity of donation level is high the advertising reliability is also more favorable. Whereas, the attitudes toward company is more favorable when the relevancy is high. And when the aid organization is presence in public service activity, the advertising reliability is also more favorable. Furthermore when public opinion strongly supports the advertised message, public relations with the supporting organization become more favorable. In Study 2, Structural Equation Model is used Attitude toward advertising and advertising enterprise attitude differences are the relative influence of trust by giving different level of specific types of comparison. In summary of the results are as follows: First according to the donation level for the lower group adopt Lisrel equations for advertising attitude and trust attitude to the enterprise the influence of the path to the same number restriction model with the constraints of χ2 is meaningful to the result of the differences. This research also found that in the public service advertisement which has low clarity of donation level, advertising reliability is more likely have an influence on attitudes toward company than advertising attitudes does. Finally, The clarity of the donor level high cause-related advertisement, advertising attitude and trust attitude to enterprise approaches have the same number, the influence of restricting the model with the constraints of χ2 is meaningful to the result of the difference Specifically, the advertising reliability was found to have greater impact than advertising attitudes in the formation of attitudes toward company on high clarity advertisement.
본 연구에서는 공익연계 광고의 기부수준 명확성과 공익과 기업(제품)간 관련성, 그리고 기업의 공익활동을 지원하는 단체의 제시여부가 광고태도와 광고신뢰도 그리고 기업태도에 미치는 ... 본 연구에서는 공익연계 광고의 기부수준 명확성과 공익과 기업(제품)간 관련성, 그리고 기업의 공익활동을 지원하는 단체의 제시여부가 광고태도와 광고신뢰도 그리고 기업태도에 미치는 영향을 비교하고 공익 관여도의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 부산지역 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그리고 기부수준의 명확성에 따라 기업에 대한 태도가 형성되는 과정에서 광고태도와 광고 신뢰도의 상대적 영향력의 차이를 비교 검증하기 위해 부산지역 고등학생 140명을 대상으로 추가로 설문지를 배부하여 조사를 실시하였다. Study 1과 Study 2의 분석결과를 종합하면 다음과 같다. 먼저, Study 1에서는 가설검증을 위해 총 240부의 설문지를 배부하였고 응답이 불성실한 8부를 제외한 총 232부의 데이터를 가설검증을 위한 분석에 사용하였다. 가설검증을 위해 공익연계광고 실험물을 직접 전문가들의 도움을 받아 제작하였으며 대학생들이 관심을 갖고 구매할 가능성이 높은 제품으로 고려하여 신발을 선정하였다. 기부수준의 명확성(High/Low) * 관련성(High/Low) * 지원단체의 존재여부(Yes/No) = 8개의 단순실험설계방식을 사용하였다. 사전조사 결과 모든 광고에 대한 명확성과 연관성 그리고 지원단체 유무에 대한 응답결과가 연구자의 의도와 92% 이상 일치하게 나타나 조작이 정확하게 이루어졌음을 확인하였다. 먼저 Study 1의 가설검증결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 공익활동과 기업(제품)의 관련성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었고, 구체적으로 관련성이 높은 공익연계광고가 낮은것에 비해 더욱 호의적인 광고태도를 나타내었다. 그리고 지원단체의 제시여부가 광고태도에 미치는 영향에서 공익관여도의 조절효과는 유의한 것으로 나타났다. 공익에 대한 관여도가 높은 집단에서 지원단체가 제시된 공익연계광고를 더욱 선호하였고, 공익관여도가 낮은 집단에서 지원단체가 제시되어 있지 않을 때 광고태도가 더욱 호의적인 것으로 조사되었다. 둘째, 명확성과 관련성은 기업태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지원단체의 제시여부는 기업태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 기부수준의 명확성과 관련성 그리고 지원단체의 제시여부가 기업태도에 미치는 영향에서 공익관여도의 조절효과는 모두 유의하지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 공익연계광고에서 기부수준의 명확성과 기업과의 관련성 그리고 지원단체의 유무가 모두 광고신뢰도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었고, 구체적으로 기부수준의 명확성이 높은 공익연계광고의 광고신뢰도가 더욱 호의적으로 나타났고, 관련성이 높은 경우에 기업에 대한 태도가 더욱 호의적으로 나타났다. 그리고 공익활동을 지원하는 단체가 제시된 경우 광고에 대한 신뢰도가 더욱 높은 것으로 나타났다. 나아가 관련성과 지원단체의 제시여부가 광고신뢰도에 미치는 영향에서 공익관여도의 조절효과는 모두 유의한 것으로 나타났다. Study 2에서는 구조방정식모델을 사용하여 기업태도에 미치는 광고태도와 광고신뢰도의 상대적 영향력의 차이를 기부수준의 명확성 유형에 따라 비교분석하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저, 기부수준의 명확성이 낮은 집단을 대상으로 구조방정식모델을 이용하여 광고태도와 광고신뢰도가 기업태도에 미치는 영향의 경로계수가 같다고 제약한 모델과 비제약 모델의 χ2 차이를 비교한 결과 유의한 차이가 발생하였다. 기부수준의 명확성이 낮은 공익연계광고에서 광고태도가 기업태도에 미치는 영향력은 광고신뢰도가 기업태도에 미치는 영향에 비해 더 큰 것으로 확인되었다. 다음으로, 기부수준의 명확성이 높은 공익연계광고에서 광고태도와 광고신뢰도가 기업태도에 미치는 영향의 경로계수가 같다고 제약한 모델과 비제약 모델의 χ2 차이를 비교한 결과 유의한 차이가 발생하였다. 구체적으로, 명확성이 높은 조건에서 기업태도가 형성될 때 광고신뢰도가 광고태도보다 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막 부분에서는 본 연구의 이론적 및 실무적 시사점에 대한 논의를 제시하였다. ，免费韩语论文，韩语论文范文 |
