1980년대 이후에 태어난 중국의 젊은 남성들은 급속히 성장해온 경제
와 기술력, 물질적, 문화적인 풍요로움을 누리며 성장한 이유로 사상이 개
방적이고 해외문화를 접촉하고 경험하기 시...
1980년대 이후에 태어난 중국의 젊은 남성들은 급속히 성장해온 경제
와 기술력, 물질적, 문화적인 풍요로움을 누리며 성장한 이유로 사상이 개
방적이고 해외문화를 접촉하고 경험하기 시작하면서 다양한 패션과 브랜
드에 관심이 많아지기 시작하였다. 그 후, 인터넷을 비롯한 각종 미디어
기술이 진화하면서 대중가요와 드라마에 극한 되었던 한류는 서로 다양한
문화들끼리 융합되고 발전하면서 새로운 문화 콘텐츠로 노출되기 시작하
였다. 중국 남성소비자들은 한국의 문화 콘텐츠를 많이 접촉함으로서 다
양한 미디어 노출을 통하여 한국 연예인의 패션 스타일에 관심이 생겼고
이러한 노출에 의하여 외모치장에 대한 인식 변화가 생기기 시작하면서
한국 패션제품은 중국 시장에서 많은 인기를 끌고 있다. 따라서 패션시
장으로서의 중국 남성 소비자들의 중요성을 고려할 때, 중국 남성 소비
자들의 한국 문화 콘텐츠 노출이 한국에 대한 이미지에 어떤 영향을 미치
며, 이러한 국가 이미지는 한국 패션제품 이미지와 한국 패션제품 구매의
도에 영향을 미칠 수 있는지를 파악할 필요성이 있다.
본 연구는 설문지법을 이용하여 연구에 필요한 데이터를 수집하였다.
선행연구를 토대로 개발된 설문지는 2015년 10월 22일부터 10월 29일까
지 중국 상하이에 거주하는 20~40대 남성 소비자를 대상으로 인터넷 설문
조사 업체에 의뢰하여 인터넷 설문조사를 실시하였다. 본조사에서는 총
316부의 설문지를 회수 하였으며, 이 중 불성실한 응답 15부를 제외한
301부를 최종적으로 자료 분석에 사용하였다. 자료를 분석하기 위하여
SPSS 20.0을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검사, 회귀분석, 변량
분석을 실시하였다. 따라서 본 논문의 연구주제는 중국 상하이에 거주하
고 있는 20~40대 남성 소비자들을 중심으로 한국 문화 콘텐츠의 노출과
국가 이미지가 한국 패션제품 이미지에 영향을 미치는지 알아보고자 하
고, 이러한 패션제품 이미지가 한국 패션제품 구매의도에 영향을 미치는
지 고찰하는 것이다.
연구결과와 요약은 다음과 같다.
첫째, 중국 남성 소비자들을 대상으로 한국 문화 콘텐츠 노출이 한국 국가 이미지에 어떤 영향을 미치는지를 알아본 결과 한국의 문화 콘텐츠
노출은 한국의 국가 이미지 중 경제요인, 문화요인, 산업요인 모두에서 긍
정적인 영향을 미쳤다. 상하이에 거주하고 있는 20~40대 중국 남성 소비
자들은 대부분 일상생활에서 한류의 영향이 크다고 생각하였다. 평상시
한국 문화 콘텐츠 중 대중가요와 드라마, 영화, 예능프로의 노출을 제일
많이 느꼈으며 이를 영향으로 한국의 음식, 한국어 공부, 한국 관광 등에
관심이 많았다. 이러한 문화 콘텐츠의 노출로 인하여 중국 남성 소비자들
이 한국의 국가 이미지를 연상 하였을 때 대부분 한국은 경제적으로 부유
한 나라이며 생활수준이 높다고 생각하였다. 문화적인 요소에서는 한국의
대중문화와 전통문화에 대하여 모두 흥미롭게 생각하는 것을 알 수 있었
다. 산업적인 요소에서 중국 남성 소비자들은 한국의 기술력을 높이 평가
했으며 한국과 중국은 많은 분야에서 협력국 이라고 생각하며 한국의 문
화 콘텐츠 노출은 한국의 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로
볼 수 있었다.
둘째, 한국 문화 콘텐츠 노출이 한국 패션제품 이미지에 미치는 영향을
알아본 결과 한국 문화 콘텐츠 노출은 한국 패션제품 이미지 중 가격요인
을 제외한 전반적인 품질요인과 디자인요인에 긍정적인 영향을 미쳤다.
중국 남성 소비자들은 한국 패션제품 이미지를 연상할 때 기능과 품질이
우수하여 믿음직스럽고 가치가 있다고 생각하였다. 디자인적 요인에서는
한국 패션제품의 디자인이 독특하고 다양하며 최신 유행을 반영하여 긍정
적인 영향을 미치는 반면 가격의 요인에서는 한국 패션제품이 중국 진출
시 대부분 고급화 전략으로 시작하여 가격이 너무 비싸다는 결과가 나와
한국 문화 콘텐츠 노출에 의한 패션제품 이미지에서는 가격을 제외한 다
른 요인은 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 한국 문화 콘텐츠 노출이 한국 패션제품 구매의도에 미치는 영향
을 알아본 결과 중국 남성 소비자들은 패션 제품 구매 시 한국 패션제품
을 많이 고려하는 것으로 나타나 한국 문화 콘텐츠 노출은 한국 패션제품
구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 한국 국가 이미지가 한국 패션제품 이미지에 미치는 영향을 알아
본 결과 한국 국가 이미지의 경제요인, 문화요인, 산업요인 모두 한국 패
션제품 이미지의 전반적인 품질요인과 디자인요인에 긍정적인 영향을 미쳤으나 가격요인에는 영향이 없는 것으로 나타났다.
다섯째, 한국 국가 이미지가 한국 패션제품 구매의도에 미치는 영향을
알아보고자 한 결과 한국 국가 이미지의 경제요인, 문화요인, 산업요인 모
두 한국 패션제품 구매의도에 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다.
여섯째, 한국 패션제품 이미지가 한국 패션제품 구매의도에 미치는 영
향을 알아보고자 한 결과 한국 패션제품 이미지의 가격요인을 제외한 전
반적인 품질요인과 디자인요인은 한국 패션제품 구매의도에 긍정적인 영
향이 있는 것으로 나타나 중국 남성 소비자들이 한국 패션제품을 고려할
때 가격요소는 구매의도에 정적 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
마지막으로, 연구의 조사대상자를 구매경험이 있는 집단과 구매경험이
없는 집단으로 나누어 한국 문화 콘텐츠 노출과 패션제품 이미지의 효과
차이를 알아본 결과, 한국 패션제품 구매경험이 있는 집단은 한국 문화
콘텐츠 노출의 영향을 덜 받고, 구매경험이 없는 집단은 한국 문화 콘텐
츠 노출의 영향을 많이 받는다는 것으로 나타나 한국 패션제품 구매경험
이 있는 집단은 문화 콘텐츠 노출이 많을수록 오히려 구매의도가 낮아지
고, 구매경험이 없는 집단은 문화 콘텐츠 노출이 적을수록 구매의도가 높
아지는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과를 통하여 중국 상하이에 거주하는 20~40대 남성 소비
자들이 한국 문화 콘텐츠의 노출과 국가 이미지를 어떻게 생각하는지 알
아볼 수 있고, 이에 따라 한국 패션제품 이미지와 패션제품 구매의도에
영향을 미치는지에 대해 알게 됨으로써 중국 남성 소비자들을 대상하는
한국 패션 기업의 중국 시장 진출 시 마케팅 전략에 대한 시사점을 제공
할 것이다.
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