본 논문은 중국 시청자들의 한국 포맷 방송 프로그램에 대한 이용과 충족 연구이다. 이용과 충족이론을 이용하여 포맷 방송 프로그램과 그 시청자들을 대상으로 분석하였다. 본 연구의 주목... 본 논문은 중국 시청자들의 한국 포맷 방송 프로그램에 대한 이용과 충족 연구이다. 이용과 충족이론을 이용하여 포맷 방송 프로그램과 그 시청자들을 대상으로 분석하였다. 본 연구의 주목적은 기존 질적인 연구와는 달리 이용과 충족이론에 입각하여 포맷 방송 프로그램을 시청하는 시청자들의 구체적인 시청동기를 파악하고 시청정도, 시청 후 느끼게 되는 만족도, 만족도에 의한 추천의도 그리고 마지막으로 한국에 대한 호감도 등을 양적인 연구를 통하여 분석하는 것이다. 디지털기술의 발달로 인하여 다매체 다채널화가 진행되는 한편 프로그램 포맷은 TV시장을 지배하는 새로운 경향으로 자리를 잡았다. 포맷산업은 국가 간의 장벽을 넘어 지속적으로 거래의 양이 증가하며 활발하게 국제시장에서 유통되고 있는데 중국 방송시장의 현황도 마찬가지였다. 최근 몇 년 사이 중국은 꾸준히 해외에서 프로그램 포맷을 지속적으로 수입하였는데 2013년을 기점으로 지금까지 2년도 채 되지 않은 시간에 한국의 리얼리티 프로그램 포맷만 총 18편을 수입하였을 뿐만 아니라 현지화 과정을 거쳐 방송됨과 함께 최고의 시청률, 최고의 프로그램 등등 ‘최고’란 타이틀을 모두 거머쥐었다. 하지만 이러한 포맷에 대한 기존연구들은 포맷 교역에 관한 연구, 유형 및 장르, 저작권 분쟁과 보호 등 프로그램의 제작, 거래관행, 그리고 전문가와 담장자 중심의 질적 심층인터뷰를 위주로 진행되어 왔다. 하여 본 논문에서 이용과 충족의 관점을 바탕으로 시청자들은 자신이 원하는 것들을 능동적으로 선택하고 충족할 수 있는 존재로서 포맷 방송 프로그램을 시청하는 동기가 무엇인지, 시청동기에 따라 시청정도에 어떠한 차이가 보이는지, 시청 후 느끼게 되는 만족도는 시청정도에 의해 영향을 받는지, 시청동기는 직접적으로 시청만족도에 영향을 주는지, 그리고 이러한 만족은 또 포맷 방송 프로그램에 대한 추천의도, 원작의 제조국인 한국에 대한 호감도 등 행위에 영향을 주는지 알아보았다. 본 연구는 포맷 방송 프로그램을 시청한 경험이 있는 시청자 258명을 대상으로 자료를 수집하고 요인분석을 실시한 결과, 중국 시청자들이 한국의 리얼리티 포맷 방송 프로그램을 시청하는 동기는 ‘색다른 내용 및 형식’, ‘포맷 방송 프로그램 특성’, ‘시간 때우기’, ‘정보획득’, ‘상호작용’ 등 5개가 있는 것으로 나타났다. 그리고 다시 다중 회귀분석을 실시하여 연구가설을 검증한 결과 5개 동기요인 중 ‘시간 때우기’와 ‘상호작용’ 동기를 제외하고 ‘색다른 내용 및 형식’, ‘포맷 방송 프로그램 특성’, ‘정보획득’ 동기는 중국 시청자들이 포맷 방송 프로그램을 시청하는 정도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음 단순 회귀분석으로 포맷 방송 프로그램에 대한 시청정도가 시청만족도에 영향을 미치는지를 분석한 결과 〔연구가설 2〕는 지지되고, 다시 다중 회귀분석으로 시청동기가 시청만족도에 영향을 미치는지의 〔연구가설 3〕검증에서 '색다른 내용 및 형식'과 '정보획득'동기 요인이 시청만족에 유의미한 영향을 미치므로 연구가설이 부분적으로 지지되었다. 네 번째로 포맷에 대한 만족도가 타인에게 추천하고자하는 의도 및 한국에 대한 호감도에 유의미한 영향을 미친다는 연구가설이 모두 채택되었다.
This study investigates Chinese viewers acceptance of the format broadcasting program. Uses and gratifications theory is utilized to analyze the format broadcasting program and viewers. Most of prior researches were conducted in the relation with the ... This study investigates Chinese viewers acceptance of the format broadcasting program. Uses and gratifications theory is utilized to analyze the format broadcasting program and viewers. Most of prior researches were conducted in the relation with the current state of format broadcasting programs. The producers and the comparative studies mainly talk about the difference between the original and the format broadcasting program. Unlike the above research, the main purpose of this study is to identify the Chinese motivations of watching format broadcasting program, viewing degree, viewing satisfaction, recommendation intention and the Chinese attitude toward Korea based on uses and gratifications theory. There are five main hypotheses of this study. Hypotheses 1: Motivations of watching format program impacts viewing degree. Hypotheses 2: Degree of watching format programs impacts viewing satisfaction. Hypotheses 3: Motivations of watching format program influences viewing satisfaction. Hypotheses 4: Viewing satisfaction impacts recommendation intention. Hypotheses 5: Viewing satisfaction influences the Chinese attitude toward Korea. This study collected data from 258 format broadcasting program viewers through online and offline survey. For Hypotheses 1, the research result shows that among five factors of the viewing motivations, 'different contents and form', 'characteristics of format programs' and 'acquisition of information' were influenced on viewing degree. For Hypotheses 2 and Hypotheses 4, Hypotheses 5 it shows that three hypotheses were supported in this study. For Hypotheses 3, the research result shows that among five factors of the viewing motivations, 'different contents and form' and 'acquisition of information' were influenced on viewing satisfaction. In summary, the study results suggest that with the development of media, the era of multimedia and multi-channel provides the circumstances for the increasing in trade of program format. Now Program format is widely used in each country. Therefore, researches about program format would become more and more important in China and Korea. ，免费韩语论文，韩语论文 |
