최근 다양한 모바일 기기의 등장은 사용자들의 미디어 이용형태를 변화시켰으며, 미디어 산업의 구도에도 직ㆍ간접적인 영향을 미치고 있다. 인터넷 활용 초창기만 하더라도 인터넷 온라인...
최근 다양한 모바일 기기의 등장은 사용자들의 미디어 이용형태를 변화시켰으며, 미디어 산업의 구도에도 직ㆍ간접적인 영향을 미치고 있다. 인터넷 활용 초창기만 하더라도 인터넷 온라인 광고는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 대표적 광고 미디어의 활용수준에 미치지 못하였지만, 지금의 인터넷 온라인 광고는 대표적 광고 미디어로 성장하였다. 세계의 유명 시장조사기관들 역시 무선통신 기술의 이용 확대에 따라 휴대폰, PDA, 노트북 등의 휴대기기를 이용한 모바일 광고시장이 높은 성장을 기록할 것으로 예측하고 있다.
모바일 광고는 개별 소비자에게 광고 서비스와 더불어 맞춤형 콘텐츠까지 전달할 수 있다는 장점을 통해 기존의 매체보다 표적 도달률이 높고, 관여가 높은 광고매체로 엄청난 잠재력을 갖고 있다. 또한, 모바일 광고는 과거와는 달리 정보통신기술의 발달에 힘입어 점차 동영상 멀티미디어 메시지 서비스(MMS)를 제공하는 형태로 발전하고 있으며, 점차 위치기반서비스(LBS) 광고, 증강현실(AR) 등을 활용하는 애플리케이션 광고, 멀티미디어가 혼합된 인터랙티브 커뮤니케이션이 가능한 리치미디어 광고 등으로 발전하고 있다.
이러한 광고 형태의 발전은 점차 고속의 데이터 전송 환경을 지원하는 이동통신기술의 보급에 따라 보다 다양한 형태의 모바일 광고를 등장시키는 동시에 모바일 광고시장의 규모 역시 성장시킬 수 있을 것으로 예측되고 있다. 국내 인터넷 광고시장 성장률은 2009년 기준 0.93%에 불과한 반면, 국내 모바일 광고시장은 27%의 높은 성장세를 기록하였으며, 글로벌 모바일 광고 시장 역시 2010년 하반기 35억 달러에서 2015년에는 240억 달러까지 성장할 것으로 예측되고 있다.
한편, 최근까지의 모바일 광고 관련 연구들을 살펴보면 모바일 광고의 유형 및 특성, 국내외 모바일 광고의 이용현황 및 전망, 모바일 광고를 위한 지원 기술 등과 관련한 연구들이 주를 이루고 있으며, 소비자에 대한 모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는 특성요인이 무엇인가를 체계적으로 입증하고 있는 연구는 매우 미흡한 실정이다. 특히, 스마트폰의 보급을 통해 기존 모바일 광고의 수용의도에 대한 부분에서 많은 변화가 있을 수 있지만, 변화된 스마트 환경 하에서 모바일 광고의 효과성 혹은 수용의도에 미치는 영향요인을 실증적으로 규명한 연구는 매우 부족하다고 판단된다.
따라서, 본 연구는 선행연구에서 제시된 모바일 광고의 다양한 특성 요인들 중에서 어떠한 요인이 모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는가를 심층적으로 살펴보고자 한다. 특히, 본 연구는 선행연구에서 제시된 모바일 광고의 다양한 특성과 모바일 광고 수용의도간의 관련성이 모바일 광고 수용자가 속한 국가의 유형에 따라 달라지는가를 파악하고자 한다. 이를 위하여, 본 연구에서는 모바일 광고가 갖추어야 하는 속성을 크게 개인화, 편리성, 오락성, 경제성, 신뢰성, 유용성으로 구분하고, 이러한 특성 요인들이 모바일 광고의 수용의도에 미치는 영향관계를 실증적으로 파악하였다.
On-line advertising service of larger portal sites was once under keen competition. But recently, this competition has moved to mobile advertising. As utilization of media has been modified in its pattern, the change has influenced the planning of med...
On-line advertising service of larger portal sites was once under keen competition. But recently, this competition has moved to mobile advertising. As utilization of media has been modified in its pattern, the change has influenced the planning of media industry. Mobile advertisement is intent to advertise certain products, contents or services such as music, graphics, voice, short message services (SMS), and video images to customers through mobile communication terminals. Mobile advertisement does not simply convert methods of wired advertisement to wireless. Customers can get mobile advertisement without limitations of time and space. Since mobile has such characteristics: differentiated mobility, personal identity, ubiquity, and localization, mobile advertising has come to the forefront.
This research was to investigate the determinants of consumer acceptance for the mobile advertising. Based on Ducoffe(1996)’s Web Advertising Model, the study investigated the factors affecting intention to accept related to mobile advertisement. First, this study extracted key factors (personalization, ease of use, entertainment, economy, credibility, usefulness, and intention to accept mobile advertising) from reviewing the previous studies. Second, the study empirically examined the causal relationships among these factors. For examining an implied relationships by the research model, a field study using survey methodology for data collection was conducted. The data was analyzed base on using multiple regressions and gained distinct advantages over other techniques. As a result, the factors of the personalization, entertainment, economy, credibility, and usefulness except ease of use are effected on intention to accept mobile advertisement. Moreover, in a comparison between Korea and China, the factors of personalization, ease of use, economy, and usefulness are found to be significantly impact on intention to accept mobile advertisement.
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