여성의 사회진출과 소득이 증가함에 따라 여성의 소비규모는 전 세계적으로 연간 $20조에 이른다. 여성 소비규모 자체의 증가뿐 아니라 여성은 다른 소비주체의 구매에 막강한 영향력을 미...
여성의 사회진출과 소득이 증가함에 따라 여성의 소비규모는 전 세계적으로 연간 $20조에 이른다. 여성 소비규모 자체의 증가뿐 아니라 여성은 다른 소비주체의 구매에 막강한 영향력을 미친다. 여성은 가계소비의 주 결정권자로서 가계 소비의 80%를 결정한다.
이런 여성 소비자중 소비에 가장 활발한 2-30대여성들이 전체 소비시장에 중심으로 떠올랐다. 때문에 그들을 중심으로 한 제품이라면 어떤 것 들을 제안 할 수 있을까 취지로 2-30대 여성 타겟 층을 조사 하여 분석을 해보았다.
우리나라에 1000만이 넘게 살고 잇는 서울의 핫 플레이스를 찾아 타겟층의 행태 관찰과 그들이 선호하는 기호를 알아보면 그들이 원하는 제품의 색상과 재질, 마감 등을 알 수 있을 거라 생각한다.
멀리 내다보자면 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라 타이완·홍콩·베트남·타이·인도네시아·필리핀 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치·고추장·라면·가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.
심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 '합한족(哈韓族)'이라는 신조어로 부른다.
한국의 의식주 문화나 음악, 영화 등은 아시아를 넘어 유럽이나 미국 등에도 벋어 나가고 있는 시점이다. 이로써 우리나라의 대중 문화는 전 세계적으로 하나의 흥미로운 아이콘이 되었다.
주 소비층인 2-30대 여성층의 라이프스타일의 분석에따라 제품디자인 기호경향을 예측 해보는데 의의를 둔다.
This study relates to women's higher social status and growing economic power female population takes up to 50 percent of entire consumer population.
Relatively free from global economic crisis, women in 20's and 30's are very sensitive to trend- fas...
This study relates to women's higher social status and growing economic power female population takes up to 50 percent of entire consumer population.
Relatively free from global economic crisis, women in 20's and 30's are very sensitive to trend- fashion, beauty and IT. With their purchasing power, they become the center of the market. Therefore a research was begun in the thought of which product can be offered to a target of women in 20s and 30s.
In summary, to find out their current trend, lifestyle and product taste, location and environment where target population spends most of time was studied.
Analyzed from the research, image mapping was created to find common denominator, which is target's surface activity.
There were three surface activities and the data was segmentalized.
To find target's core needs through segmentalized surface activities, a persona was created.
A daily routine was categorized in six(activity, environment, social action, object, community, brand)
It was interesting to study a research that was written 10 years ago to compare target characteristics. Intriguingly, a lifestyle of target population was not changed much. In the reason of similar surface activity and small needs were different in time. In conclusion, each segmentation's activity and needs stands for trend-sensitive women live in Seoul, Korea.
This segment not only represents Korean carrier women, but also represents place where korean culture is influential. From this research, I hope fellow designers and students find this very useful information.
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