본 연구는 중국 연해지역 소주(蘇州)에 거주 있는 10대 이상 남녀들이 인지하는 화장품 브랜드의 이미지를 분석하고 화장품 브랜드이미지 속성에 따른 선호도를 알아보고자 하였다. 이를 기... 본 연구는 중국 연해지역 소주(蘇州)에 거주 있는 10대 이상 남녀들이 인지하는 화장품 브랜드의 이미지를 분석하고 화장품 브랜드이미지 속성에 따른 선호도를 알아보고자 하였다. 이를 기반으로 중국시장진출에 있어 한국브랜드파워를 강화할 수 있는 전략을 제시해 보고자 하였다. 화장품브랜드 이미지 속성에 있어서는 매장이미지속성, 품질속성, 가격속성, 제품디자인속성, 온라인 판매 속성, 유통채널속성, 홍보속성, 체험속성으로 분류하였다. 이러한 속성의 경쟁구조와 8개 화장품브랜드의 속성 항목별, 차원별 몇 선호도를 분석하였다. 이를 위해 중국 내 화장품 브랜드의 선정을 위해 중국에 입점해 있는 화장품브랜드와 중국시장 내의 인지도를 최신 보도 자료를 통해 조사하였다. 또한 중국 연해지역 소주(蘇州）에 거주 있는 10대 이상 중국인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석결과에 따라 라네즈의 품질이 좋지만 가격속성, 디자인속성, 매장이미지속성 면에서 리포지셔닝이 필요한 것으로 나타났다. 스킨 푸드, 더 페이스샵, 미샤는 가격속성, 디자인속성, 매장이미지속성 면에서 유사하게 나타났고 각 브랜드에 대한 독특한 판매특성을 개발하고 고수할 필요가 있는 것으로 나타났다. 이는 화장품 브랜드가 해외시장진출에 있어 한국 화장품의 특성을 살린 브랜드파워를 강화할 수 있는 기회요인으로 작용할 것이다. 본 논문은 중국시장으로의 진출을 원하는 한국화장품 업체에 중국시장에서의 브랜드관리와 효율적인 운영에 도움을 주고자 하였다. 또한 한국 화장품의 중국시장 진출에 있어서 현지 경쟁력 대한 시사점을 주고, 나아가 한국화장품의 중국시장의 발전 방향을 제시하고자 한다.
This study aims to analyze the brand image of eight cosmetic brands in China and their competitiveness with the primary factor of the quality, the price, the product design in addition, the shop atmosphere, the online trading, the product experience, ... This study aims to analyze the brand image of eight cosmetic brands in China and their competitiveness with the primary factor of the quality, the price, the product design in addition, the shop atmosphere, the online trading, the product experience, the product publicity and the product distribution system. With this aim, this study checks these cosmetic brands present position in China market, In addition, this study suggests these cosmetic brand's direction for suitable development of Chinese market. To achieve the goals, the author carried out the survey of the Chinese people in SuZhou area who have experienced the use of Laneige, Loreal Paris, Amway, Maybellin New Your, Skin Food, The Face Shop, Herborist and Missha. Conclusively, the Korean cosmetics of Laneige and Missha have own brand image. the Face Shop and Skin Food have to plan product differentiation strategy and seek niche market. Under the competition among low-price brands such as Missha, the Face Shop, and Skin Food, each brand has to develop a unique selling characteristics. To achieve the goals of successful marketing, it is necessary to recognize the position of the brand correctly. The Korean brands need to establish and execute the discriminated marketing strategies against competitors for the Chinese market. ，韩语论文，韩语论文网站 |
