전 세계의 다국적기업들이 중국시장에 진입한 상황에서 한국기업들이 중국시장 진출을 성공적으로 추진하기 위해서는 중국 소비자들에 대한 이해가 필수적이다. 본 연구는 중국 20대 소비...
전 세계의 다국적기업들이 중국시장에 진입한 상황에서 한국기업들이 중국시장 진출을 성공적으로 추진하기 위해서는 중국 소비자들에 대한 이해가 필수적이다. 본 연구는 중국 20대 소비자들을 대상으로 한국에 대한 태도와 한류에 대한 태도가 한국 패션제품에 대한 태도에 미치는 영향을 알아보고, 한국 패션제품에 대한 태도와 브랜드 개성이 한국 패션브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하였다.
본 연구를 위해서 중국 20대의 남녀 소비자 385명을 대상으로 중국어로 만든 설문지를 이용하여 인터넷상에서 2011년 5월 4일부터 5월 14일까지 설문 조사방식으로 자료를 수집하였다. 자료 분석 방법으로는 빈도분석, 교차분석, 요인분석, t-검정, 분산분석 및 회귀분석 등을 사용하였다.
한국 패션브랜드 인지도를 확인한 결과 Tennie Weenie, E-land, The basic House 등이 높은 것으로 나타났으며, 성별과 직업에 따라서 브랜드 인지도의 차이가 나타나다. 한국과 한류에 대한 태도, 한국 패션제품에 대한 태도, 브랜드 선호도와 구매의도는 성별, 가족 월 소득, 거주지 및 월 의복 구입비에서도 차이가 나타났다.
브랜드 개성을 나타내는 대표적인 요인으로 유능함, 생동감, 혁신성, 감성이 도출되었는데 인지도가 높은 브랜드들(Tennie Weenie, E-land, The basic House)간에는 이 네 가지 브랜드 개성 중에 생동감만이 유의한 차이를 나타내었다.
한국과 한류에 대한 태도가 한국 패션제품에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도와 브랜드 개성요인들 중 생동감, 혁신성이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 구매의도에는 브랜드 선호도와 개성요인들 중 생동감이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
브랜드에 따른 차이를 분석한 결과, 티니위니 응답자들은 한류에 대한 태도가 한국에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도, 생동감, 혁신성이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 선호도와 생동감도 브랜드 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이랜드 응답자들은 한국에 대한 태도가 한류에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났고 한국 패션제품에 대한 태도는 브랜드 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 선호도는 브랜드 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 베이직하우스 응답자들은 한국에 대한 태도가 한류에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 선호도는 한국 패션제품에 대한 태도와 혁신성이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 선호도가 브랜드 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
성별에 따른 차이를 분석한 결과 남자는 한류에 대한 태도가 한국에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치며 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도, 생동감, 혁신성이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 브랜드 선호도가 브랜드 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여자는 한국에 대한 태도가 한류에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도, 브랜드 개성요인 중 유능함, 생동감이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 선호도, 생동감이 브랜드 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연령에 따른 차이를 분석한 결과, 20대 전반 소비자들의 한류에 대한 태도가 한국에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치며, 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도가 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 선호도와 한국 패션제품에 대한 태도가 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 20대 후반 소비자들의 한국에 대한 태도가 한류에 대한 태도보다 한국 패션제품에 대한 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 선호도에는 한국 패션제품에 대한 태도, 브랜드 개성요인 중 생동감, 혁신성이 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 선호도, 생동감, 혁신성이 브랜드 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과들은 한국의 패션브랜드가 중국에 진입 할 때 성공적인 사업성과를 위한 기초자료로 사용될 수 있으며 패션마케팅 전략 수립에 도움이 될 것이다.
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