본 연구는 중국 소비자들의 자민족중심 성향이 한류지각과 대한민국 제품 구매에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 또한 자민족중심 성향이 조절변수로 조절효과를 파악함으로써 지속적...

본 연구는 중국 소비자들의 자민족중심 성향이 한류지각과 대한민국 제품 구매에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 또한 자민족중심 성향이 조절변수로 조절효과를 파악함으로써 지속적인 중국 소비자 창출과 유지를 위해서 어떠한 마케팅 전략을 필요한지 제시하는 데 있다.
본 연구의 목적을 달성하기 위해 중국 베이징 지역에 거주하는 대학생과 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 가설검정을 위한 회귀분석 결과는 한류지각 확산을 통한 국가이미지를 제고하고, 대한민국 제품에 대한 평가 및 구매의도 증가로 이어지고 있음을 시사해 준다. 그리고 한류지각이 국가이미지, 제품에 대한 평가와 구매의도에 미치는 영향이 있어 자민족중심 성향의 조절효과가 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타났다. 따라서 자민족중심 성향이 국가이미지, 제품에 대한 평가와 구매의도에 직접적으로 영향을 미치고 있음을 짐작할 수 있다.

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