广告是现代社会传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们的日常生活中,作用着人们的生活方式和理念。语言学家们对广告语言已做了大量的探讨工作,本文在借鉴前人探讨成果的基础之上,从语用学中的言语行为理论及修辞角度出发对广告中的语言现象进行了深入略论。并且,着重阐述了广告语言的语用略论对市场营销的借鉴意义。本文共分为六部分: 前言部分简要的论述了本论文的现实意义及探讨近况,本论文的探讨对象、目的和措施等。 一、广告理论 在这一部分中我们从理论上对广告及广告和语用的关系进行了概括。广告是广告主通过传递一定的信息对消费者产生相应的认知效果、使消费者了解产品的有关信息、产生情感变化,进而对产品产生积极的态度,最后产生行为效果--购买产品的行为。广告包括很多要素,如广告词、广告音乐、广告音响等。广告语言即广告词是本文着力探讨的对象,它是广告必不可少的要素。在结构上,广告的结构一般比较简洁固定。广告文体的篇章结构一般可以分为标题、口号、正文、附文、商标、插图等,这样的结构能有效地容纳最大的信息量。从经济角度考虑,广告通常拒绝拖沓冗长的结构。 二、语用学与广告 广告是运用性十分突出的语体... ，俄语论文网站，俄语论文网站 |
