现代社会是一个信息的社会。广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。随着时代的进步和经济的发展,广告浪潮似乎波及到了社会生活的每一个角落。无论走到街头,在公共汽车里,在超市中,在影院里,还是坐在家里看电视,听收音机,翻阅报刊杂志,广告好像一位不速之客,不邀自来,映入眼帘或刺激耳膜。广告是浓缩的、综合的语言艺术。广告主体在短小的篇幅里精心雕琢,独具匠心,综合利用多种语言手段,最终目的是说服消费者进行购买,这种目的性决定了其语言风格和特色,并使其独立于其他文体,在语言学范畴内有较大的探讨价值。 需要指出,现代语言出现了一种“狂欢化”趋势,为了达到生动的效果,经常需要冲破语言的规则。这种趋势在广告语中的体现就是广泛的使用语言游戏手段。语言游戏倍受广告商青睐的首要原因在于其有“一字千金”的巨大优越性。另外,在特定的语境中语言游戏可以引起联想而加深记忆,“于幽默中见智慧”,达到“一语惊人”的效果,能使读者进入广告所描述的角色,完全浸溶于广告所创造的语境效果中,从而产生积极的态度或观念,最后采取行动—购买产品。而关于学俄语的学生来说,广告语中的语言游戏经常会造成理解障碍。因此,探讨广告语... ，俄语论文，俄语毕业论文 |
