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【摘要】：广告作为我们日常生活不可或缺的一部分将变得越来越重要,而广告语作为语言的一种特殊形式,独具特色。语言的使用必然会烙上鲜明的民族文化印记。广告作为文化的重要表现形式,必然深深受到本土文化的作用和制约。本文将以中德两种语言的广告语为探讨对象,以对比语言学和语用学为理论基础,从广告的语言层面和文化层面对两者进行对比略论,通过大量的广告实例,力求从语言层面至文化根源寻找出两种广告语言的异同,揭示其共性,发掘其特性。
本文主要从两大方面来对中德广告语言进行略论探讨。具体分以下几个部分：第一部分：就广告和广告语的概念以及广告的基本构成元素作基本的略论。第二部分：对论文中所涉及到的主要理论--对比语言学理论和语用学理论进行总体的阐述和概括。第三部分：此部分是论文的第一主体部分,主要从语言学角度来对比中德广告语。在这部分当中,主要分三个方面来对中德广告语进行对比,第一方面,从中德广告语词汇方面进行对比；第二方面,从中德广告语句法角度进行对比；第三方面,从中德广告语篇章修辞角度来进行对比。第四部分：此部分是论文的第二主体部分,主要从文化角度来对比中德广告语。在这部分当中,也分为三个方面。第一方面,对文化的基本概念等相关理论进行阐述和略论；第二方面,就广告语和文化之间的相互关联及内在联系做具体阐述；第三方面,从文化的历史发展等角度详细对比中德广告语,力求从文化异同及特性层面对比中德广告语。最后,对本文中德广告语对比略论出的共性和特性进行总结和展望。
【关键词】：中德广告语 语言 文化 异同
Danskagung4-5 内容摘要5-6 Abstract6-9 1 EINLEITUNG9 2 ALLGEMEINES ZUR WERBUNG9-17 2.1 ZUM BEGRIFF WERBUNG UND WERBESPRACHE9-11 2.2 BAUSTEINE DER WERBUNG11-17 3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN17-21 3.1 DIE KONTRASTIVE PERSPEKTIVE17-19 3.2 DIE PRAGMATISCHE PERSPEKTIVE19-21 4 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF SPRACHE21-58 4.1 VERGLEICH AUF DER WORTEBENE21-34 4.1.1 Wortarten22-26 4.1.2 Wortbildung26-29 4.1.3 Wortwahl29-32 4.1.4 Wortvariationen32-34 4.2 VERGLEICH AUF DER SATZEBENE34-44 4.2.1 Satzbau34-39 4.2.2 Satzarten39-42 4.2.3 Satzlange42-43 4.2.4 Wortstellung43-44 4.3 VERGLEICH AUF DER TEXTEBENE AUS RHETORISCHER SICHT44-58 4.3.1 Wiederholung44-48 4.3.2 Positionsfiguren48-49 4.3.3 Erweiterungsfiguren49-51 4.3.4 Appellfiguren51-52 4.3.5 Tropen52-55 4.3.6 Phraseologismen55-56 4.3.7 Parallelismus56-57 4.3.8 Ubertreibung57-58 5 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF KULTUR58-70 5.1 ZUM BEGRIFF KULTUR58-60 5.2 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KULTUR UND WERBUNG60-61 5.3 DER KULTURELLE VERGLEICH VON WERBESPRACHE ZWISCHEN DEUTSCHLAND UND CHINA61-70 5.3.1 Die kulturelle Entwicklung der Werbung in Deutschland und China61-63 5.3.2 Die kulturellen Unterschiede zwischen Deutschland und China63-65 5.3.3 Die kulturspezifischen Besonderheiten der Werbesprache in Deutschland und China65-70 6 SCHLUSSWORT70-72 7 LITERATURVERZEICHNIS72-74 ，德语毕业论文，德语论文题目 |
