摘要：随着经济全球化的到来，许多品牌走出国门，要想打入国际市场，就要充分地认识中西方广告创意的异同，相互取长补短。广告的创意形式多种多样，一个好的广告是商品销售的好坏的关键所在，更有人认为一个好的广告卖的不是商品而是创意，所以有更多的学者探讨中西方广告的创意的不同，以及其背后的文化思想所带来的消费观、思想观的不同。
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关键词：中国；西方；广告创意
所谓广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。创意是广告的灵魂，一个产品的销售好坏，其广告创意是关键所在，广告创意更是引人注目的一个关键环节，有人认为一个好的广告，卖的不是商品而是创意，广告不仅是经济活动，更是一种深层次的文化现象。世界各地的广告创意体现的都是一种文化内涵。
中国传统文化的基本精神就是中华民族在精神形态上的基本特点，文化的基本精神是文化发展过程中的精微的内在动力。而以孔子代表的儒教，以老子为代表的道教，以释迦牟尼为代表的佛教，是中国文化和中国人的人生意向，儒家、道家、佛家形成了中国三大文化体系。
在西方，存在一种强烈对上帝这一神物的信仰，认为上帝创造人类，人类因上帝而存在，其次，西语论文，西方人类本性是邪恶的。因此形成了求真精神、宗教精神、科学精神三大文化精髓。在这两种不同的文化背景下，所创造出的广告创意也必然是不同的，广告创意是一种创造性地思维运动，然而因为不同的文化，直接造成了中西方的广告创意的不同。
中国5000年的文明，形成了独具特色的传统文化，文化中极具人情味，而情感却是较为保守、隐晦的，所以这种思想应用到广告方面，广告的创意也往往喜欢把情感隐藏起来。比如一些中国传统的饮食，例如烤鸭，是代表北京的特色小吃，有着悠久的文化历史，那么这种产品想要打入市场，就要利用我国的传统文化思想作为广告的背景。广告的创意就要介绍烤鸭的悠久历史，以及到北京就要品尝正宗的北京烤鸭，不枉此行。从中国的传统文化入手，使产品上升了一个高度，提升了自己产品的品牌。
1.中国的传统思想重视经验悟性以及直觉，重内在的顿悟，重视类比以及推理，具有模糊、具体等特点，并且不太习惯抽象的思维逻辑。而在西方的思维中，重视理论以及逻辑，重视以往的实验性，具有准确、抽象的特点，在广告的创意中更喜欢用一些蒙太奇的表现手法。
2.东西方，对待爱情的态度也不相同。中国人注重感性的微妙的交流。而西方，是将信息传达放在首位，西方的广告多是开门见山，其中穿插着幽默的方式。这就使得中西方在情人节时，要应用不同的商品促销手段以及不同的商品广告宣传策略。在西方，爱就要大声地说出来，甚至为此决斗都是正常的事，为爱而死，虽败犹荣，所以在2月14日这一天，西方推出了几款大胆表达爱意的巧克力，受到消费者的青睐。在东方，七夕时，厂商想到的创意是搭建一个鹊桥，在旁边栽一株枝繁叶茂的许愿树，上面挂上很多布条，许愿者可以在上面写下自己心爱的人的名字。这种商品促销创意，是根据中国的古老的文化特点，所创新出来的广告创意，在不同的国度，受到了同等的欢迎。
3.中国人的思维方式是把一个群体放在重点，例如家庭、国家，因此特别强调以群体的利益为重，在国家利益与个人利益相冲突时，要以国家利益为中心。而西方，则偏重个人的思想，喜欢彰显个性，表现自我、个人的冒险与超越。这一点在中西方的传统文化故事就可以比较出。我国的传统文化故事中，是以女娲造人为开始，我国的广大百姓都是由女娲创造出，而在西方的神话传说中，上帝创造出的是亚当、夏娃两个个体。
4.中国作为四大文明古国之一，以居住地的“家本位”为核心思想，传统的家庭观念强，尤其主打亲情牌，更容易受广告大消费者喜欢。例如，百事、可口可乐两大畅销品牌，它们的广告早已不是表现口感的独特，在近些年的广告中，表现更多的是家庭、聚会必不可少的饮品，可口可乐企业打入中国市场，是以中国的传统小娃娃形象作为广告的主要形象。而百事可乐，则是邀请明星，上演把百事可乐带回家，把爱带回家的温情戏码。
简而言之，把西方广告概括出以下几点：1）西方文化突出个人的价值，彰显个性；2）西方的广告善用夸张、幽默的表现手法；3）西方文化较注重矛盾，在广告的创意中以极端的形式表现出来。
中国广告的特点：1）中国的广告把“家”字放在首位，重视亲情、友情，百善孝为先的核心思想。2）利用中国的传统文化，西语专业论文，较重视民间习俗。3）中国的文化核心是“和谐”两个字，所以在中国的传统观念中，喜欢圆满的大结局以及有情人终成眷属这种结局。
中西方广告创意的异同，其根本原因就是文化背景的不同。随着中国的经济发展，中西方的互动越来越频繁，文化互动也更加的频繁。中西方的广告创意在不断融合，各吸收其长，来补其短。中国的广告创意要想打入国际市场，就必须要考虑西方的文化思想，了解中西方的文化异同，用西方人较能接受的表现手法，来突出中国元素，突出产品的特点。同样，西方的广告要想打入中国市场，其广告的创意必须让广大的消费者理解、接受。中国的广告有规模的、系统的发展，作为一个传达商业化的、信息化的广告模式，还不到50年。而在西方的广告创意方面，早已经系统化、规模化，已经有200多年的历史。所以广告创意要不断吸收西方广告的精髓，使我们国内的品牌发扬光大，畅销国内外的市场。 | 
