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【摘要】：随着越南经济的发展,人民的生活质量日益改善,增强体质的需求不断提高,促进了乳业适时而生和迅速发展。然而,越南的总体生产能力和消费观念仍较落后,消费水平相对较低,此环境不太有利于乳品行业发展。因此,如何应用现代的市场营销知识来促进乳品行业的发展和改善乳业企业的市场竞争能力,本探讨就此内容来研讨和找出正确方向。本论文的探讨对象是越南乳业股份企业(VINAMILK),内容主要着重该企业的市场营销策略, 通过对其在发展过程中如何应用4P理论来实施市场营销战略,以便让企业变得强大和飞速发展。明白对公司来讲,正确的应用4P市场营销准则就是公司发展的基础,在多方面上很好地应用和结合4P理论的前提下,则公司才能有飞跃的发展。本论文以VINAMILK的市场营销策略及实施过程作为研讨对象, 进行比较详细的描述并加以略论,阐述了该企业在产品、分配渠道、推销互动、价格等方面上如何制定市场营销策略及实施,与此同时对越南乳品公司阐明了一些意见和建议。对其他同类型的公司或想要了解越南乳业市场的外企来说,本论文可以作为一份具有参考与借鉴价值的文献。
【关键词】：乳业 市场营销 营销策略
摘要4-5 ABSTRACT5-7 第一章 绪论7-10 1.1 探讨背景7-8 1.2 探讨内容、意义及措施8-9 1.3 论文探讨框架9-10 第二章 相关理论文献综述10-22 2.1 市场营销环境的略论10-14 2.2 STP营销理论14-19 2.3 4P营销组合理论19-22 第三章 越南乳业股份企业市场营销近况22-36 3.1 企业发展历程22-24 3.2 企业经营基本特点24-26 3.3 企业市场营销主要特征26-36 第四章 越南乳业股份企业市场营销环境略论36-54 4.1 外部环境略论36-44 4.2 内部环境略论44-49 4.3 SWOT略论49-54 第五章 越南乳业股份企业市场营销战略设计54-63 5.1 企业市场营销战略目标54-55 5.2 企业市场营销策略55-63 第六章 越南乳业股份企业市场营销战略的实施建议63-69 6.1 集中资源以培养核心竞争力63-64 6.2 建立高级人才储备与培养机制64-66 6.3 建立市场信息反馈机制66-69 ，越语毕业论文，越语论文题目 |
