泰国如何华丽变身文化输出国[泰语论文]

资料分类免费泰语论文 责任编辑:Anchali更新时间:2017-06-21
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  走在曼谷的街头,泰国年轻人“潮”的程度绝对不输日韩。这里年轻人的风格,既不像“哈日族”着重饰品层次,也不像“哈韩族”剪裁大方利落,而是带有鲜艳色调、浓厚南国味的泰国时尚。
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  “我穿的是JASPAL,泰国的牌子,设计师在纽约很有名,你不知道吗?”曼谷街上一名穿着时尚的年轻人,被问到穿着哪个牌子,很骄傲地说。原来,这个叫JASPAL的牌子,有“泰国ZARA”之称,除了在泰国知名外,今年也在马来西亚开了4家分店,还找来在纽约设计圈享有盛名的泰裔设计师Nuj Novakhet操刀。原来,泰国时尚,早已走出国界,在世界各地的时装秀闪耀。
  文创产业中心的起点
  成立亚洲最大创意设计知识库
  曼谷最热闹的购物中心顶楼、人来人往的电影院对面,就是泰国创意设计中心(Thai Creative and Design Center,TCDC)。
  2003年,泰国政府耗资两百亿泰铢,启动创意泰国计划,要将泰国打造成东盟的创意中心。而泰国创意设计中心,就是整个计划的第一、也是最重要的一步。
  泰国创意设计中心结合原木及黑色金属的高雅装潢,让对时尚或设计一点兴趣也没有的人,都想进去沾染一下文化气息。这里占地4500平方米,高达3万本藏书,可说是全亚洲最大的设计图书馆。每一年,有超过60万人次进馆。除了具有打造文创产业的象征意义,泰国创意设计中心也是泰国所有文创及设计的政策发源地以及首脑。“推动文创背后的经济效应,就是我们最大的责任。”泰国创意设计中心总监诺帕多说。但是在10年之前,文创一词在泰国甚至尚未出现。
  改变泰国核心价值
  创意产业人才来自工程师和金融业者
  “泰国以前也像其他的国家。我们的专长就是用很低的成本,做出很低价的产品。我们与台湾、韩国很像,都是靠OEM(贴牌生产)来带动经济。但是1997年(亚洲金融风暴),把我们狠狠地敲醒。”回顾泰国发展文创产业的缘由,诺帕多说。
  诺帕多认为,制造业是可以复制的,作业流程、管理措施、生产技术,都很容易复制,很快就能在成本低廉、资金便宜的地方发展产业。“所以,我们必须找到新的措施生存。”
  “我们的文化、我们的创意、我们的幽默,是别人学不走的!”诺帕多指指自己的脑袋,“这是一个很显而易见的路,就是用我们独特的文化来赚钱。”
  抽象的概念,就要从看得到、摸得到的地方开始。TCDC搜集全世界3万本的设计藏书,成为散布知识的重点。泰国文创中心之所以建立在人流量最大的购物中心和电影院旁边,就是因为要融入民众的日常生活之中;每年60万的高客流量,就是成果。不只如此,TCDC还在全国陆续建起13个分部,并深入校园讲课。
  泰国文创之所以如此蓬勃,就是因为鼓励许多传统产业中的人才加入。现在泰国创意产业的创业者,有很大一部分是来自工程师、金融业者。因为很多人都在1667年的金融风暴后失业,这对泰国的年轻人来说是一个大觉醒。因为人们失去工作,以前那种安稳的假象不存在,逼迫他们要去冒险。
  因此,在1997年后,泰国年轻人急着寻找一条创业之路,曼谷时尚计划其中一项重要的政策,就是“国家文创基金”,提供年轻人创业补助金。泰国政府每年提供中小企业创业的补助金高达2亿泰铢。
  扩大产业链
  高铁也有文创风
  TCDC把创意带进民间,但催生文创市场和供应链,才是攸关经济成长的重点。诺帕多说:“文创不只是精致的工艺品或是流行乐、小说这些产品。这张桌子、椅子,你刚刚走过的门、你看到的广告,生活中都是文创商机。”他举例,最近最令泰国文创产业兴奋的大事,就是政府计划兴建的“高速铁路”。但是,为什么建高铁也能跟文创扯上关系?“关系可大了!从车站整体风格、到地板的瓷砖、窗帘、每一个小细节,全部都和设计有关。”诺帕多说。这就是TCDC的另一项任务--把全国商业融入设计的领域。而饰品与家具,正是泰国创意产业最蓬勃发展的项目之一。
  泰国百货企业和其他地方不同的一个特色,就是一定会有一层现代家饰设计品的展示中心,而且9成展示品都是来自泰国自己的设计师。
  事实上,泰国光靠家具出口,每年可以赚进550亿泰铢的外汇,而且从设计到生产,每一分收入都在泰国。强大的创意产业更带动了传统产业。
  引入外资
  培养当地人才与国际接轨
  “大家都想当导演、当明星;其实一位导演、一部影片的明星,就需要1000人在背后支撑。创意产业最重要的,是背后的产业链。”诺帕多说。曼谷时尚计划将会支撑一万座工厂,以及150万名劳工。
  这正是一般人看到泰国文创亮丽时,泰语论文题目,所忽视的重点。泰国电影产业能够扬名国际,强而有力的产业链支撑正是关键。在亮丽的大银幕后,其实是政府引进的大型电影企业的投资。2001年,全球最大的电影制作企业法国特艺集团(technicolor)进驻亚洲市场,所选的据点就是曼谷。
  别小看电影后期制作,事实上,一般电影后期制作经费占预算的一半,关于带动产业非常重要。现在,包括好莱坞、中国大陆、马来西亚的电影,泰语论文网站,都特地到泰国进行电影后期制作,泰国已成为亚洲电影后期制作中心。
  泰国的后期制作到底强在哪里?特艺执行长佐丹奴指出:“选择曼谷,就是因为这里的人才和技术相当成熟,所以我们把泰国当成我们布局亚洲区的起点。”而这也与泰国政府鼓励后期制作投资有关,泰国政府每年提供40亿泰铢经费来鼓励进行跨国合作,并且专为电影产业降低关税。
  泰国政府想借特艺这样的国际大厂,提升国内技术及人才。现在特艺在曼谷的一百多名员工里,有95%都是当地的人才。
  文创产业需要长期投资
  不能只看谁花的钱比较凶
  诺帕多指出,文创产业需要长期投资,不能只看谁花的钱比较凶。真正重要的,还是能与科技结合的文创潜力。科技业应该可以给文创很大的助力,特别是现在各种移动媒体、APP等,“在这一块我们可以说还没开始。”
  (摘自台湾《今周刊》)(编辑/袁红)
  泰国培养软实力的文创外销
  培养人才(创意产业占全国劳动力比率)
  文创是“人”的行业,因此扩充人才乃泰国政府发展文创的第一步。
  产业链(除了前端设计企业之外,文创产业公司家数)
  泰国除了金字塔顶端的前端设计企业,整个产业的价值链十分健康,也让国内文创产业从源头到生产端,都能对经济产生贡献。
  吸引外国专业人才(2017至2017年国外电影商前来拍摄电影数)为了提振国内电影工业,泰国祭出国内拍摄制作电影免税招数,吸引国外电影团队。除了能够引入国外人才,也带来实质的经济收益。

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