一、阿拉伯地区社会责任广告主题探讨几乎被全球广告界奉为圭臬的3B法则,也有无法通行的区域。在奉行伊斯兰教的阿拉伯地区,并不推崇以具体形象如美女、婴儿或动物进行诱发情绪式的广告呈现。作为嘎纳国际创意节的区域赛事,迪拜Lynx国际创意节集中呈现了阿拉伯地区的广告风貌。(一)迪拜创意节介绍迪拜创意节从2017年起每年举办,参赛著作涵盖中东及北非地区,即主要为信仰伊斯兰教的阿拉伯国家。创意节共设置17个评奖类别,包括影视类、印刷类、媒体类、移动类、公关类等。主办方网站()提供2017年至2017所有获奖著作,并附广告创意、执行效果等文字说明。通过对2017~2017迪拜获奖广告的概览、略论,可以发现社会责任诉求在阿拉伯广告主题创意中占据着重要地位。最早提出“公司社会责任”概念的是英国学者Sheldon(1924),他认为公司应承担满足人类需求的责任,主张公司的经营应促进社会利益。对公司社会责任的大范围探讨始于20世纪50年代,其标志是1953年Bowen出版的《商人的社会责任》,该书指出,公司社会责任是指公司依从社会的目标与价值观......(论文页数是：3页) ，阿拉伯语专业论文，阿拉伯语论文网站 |
