要旨:本文は資生堂の中国での販売戦略を通して、今の中国の化粧品市場を分析する。中国市場の開発に従って、化粧品市場は開拓される。中国化粧品協会は提供したデータにようると、外国の化粧品が中国の化粧品市場で50パーセント以上のシェアを占める。そのことから、中国の化粧品市場は大きな潜在能力があることが分かる。それゆえ、中国化粧品市場を研究して、未来の動きを推測し、展望することは重要な意味がある。

キーワード：ブランド； 販売戦略； 市場の動き

摘要:本文通过资生堂在中国的营销策略分析了当今中国的化妆品市场。随着中国市场的开发，化妆品市场也不断开拓。根据中国化妆品协会提供的数据来看，外国的化妆品在中国化妆品市场中占了50%以上的份额。由此可知，中国的化妆品市场存在着巨大的潜力。因此，研究中国化妆品市场、推测其未来动向以及对未来情况的预测有这重要意义。

关键词：品牌； 营销战略； 市场动向

　中国のごとく巨大な潜在力がある化粧品市場は世界であまり多くないと思う。資生堂のような外資化粧品企業が中国市場への進出の戦略や方法を通して、中国化粧品市場の現状と前途はすべて明るいと思う。

　中国化粧品市場は外資企業に目をかけられると同時に、たくさんの国内企業もこの潜在力に目をつけ、大きな市場へと発展すると思う。しかし、中国での市場シェアによると、中国自身の化粧品ブランドまだ少ないことが分かる。外資化粧品企業が中国化粧品市場に猛烈に進出することに直面すると、国内化粧品企業は大きなプレッシャーを感ずるだけでなく、その発展の原動力になるだろう。

　なお、『2011年中国化粧品市場の動向を観察と研究の予測報告』によると、2011年アジア地域は全世界での市場規模は20パーセントに達すると予測している。西ヨーロッパのシェアに近くなる。この増長速度と絶対増長値に基づいて、2012年から2015年までアジア地域は全世界で一番大きな化粧品消費市場になる。そして、中国市場がちょうどアジア地域での主導となるだろう。だから、未来数年の中で、中国化粧品市場はさらに多くの発展するであろう。さらには、甚だしくは西ヨーロッパと日本に追いつき追い越す可能性さえもあって、世界で最大な化粧品消費国になると思う。