要旨：グローバルレベルの企業間競争が一層激化するとともに、社会から見た企業の価値観がこれまで大きく変わり、経済性だけでなく、社会性や人間性などを含めた価値を向上させる。とくに注目されているのは、社内外の多様な利害関係者と良好な関係を 保全する活動--コーポレートコミュニケーション(Corporate Communications 以下、CC) である。企業にとって、グローバル化は不可逆であるといっても過言ではない、企業がそのCC活動を海外で、或いはグローバルに展開しようとする場合には、自国内では考えられない新たな問題に直面せざるをえないことも事実である。だから皆と『グローバル経営とコーポレートコミュニケーション』を検討するつもりである。そこではグローバルなCC活動の展開仕方を考察する一つのケース スタディーとして電器メーカー海爾を取り上げ、海爾がグローバルかへ向かう途上で多様な試行錯誤を経て今日の「各注文書に対して担当者の責任」(以下はST) 戦略中心とするグローバルなCC活動の展開を分折する。

キーワード:  グローバル  海外  コーポレートコミュニケーション ハイアール  ST

摘要：随着全球化企业间的竞争激烈化，社会对企业的价值观开始发生改变。不仅是对企业的经济性，还包含了对企业的社会性和人文性的价值观开始提高。最受关注的是对社会内外的多种利害关系的保全活动——企业传媒 (Corporate Commnunications)。对于企业来说全球化又是不逆转的趋势，企业在海外展开宣传活动时要面对国内没有新问题。所以这篇文中和大家一起讨论全球化得企业如果展开企业宣传的方法，这里我们以电器制造的海尔为例。海尔在全球化过程中经过几番曲折终于摸索咯一条自己的路，就是现在的人单合一战略。在这篇文中中想跟大家一起探讨。

关键词：全球化 海外 企业传媒  海尔  人单合一