要旨：資生堂は化粧品を生産することを主とするメーカーで、 今の日本の最大の化粧品生産企業である。このメーカーの化粧品業での市場占有率は30パーセントで、 平均はゴールドカラーに2千7百億円に達することを売って、 世界を占めて価格の品業の第二位が溶ける。

　　資生堂は中国国内で5000社の化粧品販売所があって、大体において至る所にある中に国民中学校の小都市。資生堂は最初中国市場に入る世界の有名な化粧品のブランドです。過去20年余りの中に、資生堂の高くなる品質の路線、それに中国の中でハイエンドの化粧品の市場の上でずっと地位が盛大にならせる。

　　もとは今まで、資生堂の販売ルートは主に大都市高档百貨店にあるコーナーを集中して、 それから資生堂は策略を変えて、中国の化粧品の市場の上でマーケティングのルートはすでに多元化の方向の発展に面することを始めて、しかもとても良い業績を得た。

　　資生堂は中国の多元化のマーケティングのルートの全般的な帰納が以下いくつ(か)のため方面にあります：まず各大きな区で代理店を探すので、再びこれらの資源の代理店のドッキングは次に各大百貨店、化粧品専売店ですからだ。

キーワード：資生堂； 中国の化粧品市場； マーケティングチャネル

摘要:资生堂是个以生产化妆品为主的厂家, 是当今日本最大的化妆品生产企业。该厂家在化妆品业的市场占有率为百分之三十, 年均销售金领达二千七百亿日元, 占世界化妆品业的第位。

　　资生堂在中国国内设有5000家化妆品销售点，基本遍布中国中小城市。资生堂是最早进入中国市场的世界知名化妆品品牌。在过去二十多年里,资生堂走高品质的路线,使其在中国中高端化妆品市场上一直地位显赫。

　　原先一直以来,资生堂的销售渠道主要集中在大城市高档百货店的专柜, 后来资生堂改变策略，在中国化妆品市场上营销渠道业已开始朝向多元化方向发展，并且取得了很好的业绩。

　　资生堂在中国的多元化营销渠道总的归纳为以下几个方面：首先是在各大区寻找代理商，再由这些有资源的代理商对接下面各大百货商场、化妆品专卖店。

关键词：资生堂； 中国化妆品市场； 营销渠道。