要旨:言語自体は、文化の一種で、いわゆる文化的な製品である。異なる民族の言語は異なる外観と構造があらわれる。それだけでなく、言語の使用は文化の性質を備える。すべての国の音声パターンと音声の習慣は独自的な言語文化を形成している。言語文化は広告文化の重要な部分である。言語は広告の最も重要なキャリアである。広告の言語は商業性、勧誘性、創造性の魅力を集めて、政治、法律、ビジネスや他の分野の言語とは異なる。それは広告キャンペーンの目的、性質や機能によって決定された。本稿は文化の視点で日本の広告の発展歴史とその文化背景から日本の広告用語の特徴を分析する。言葉、文法、修辞などの方面から日本語で広告用語の表現を考察を進めた。この考察を通じて広告という特定の言語環境にて広告で語用効果を分析する。そして日本語で広告用語で足りない点を考察してみて中国で広告の発展にあるヒントを求めた。

キーワード：文化視点；日本の広告；言語文化

目次

要旨

中文摘要

第1章　はじめに-1

1.1 本研究の視角-1

1.2 先行研究-2

1.3 研究方法-2

第2章　日本の広告発展の歴史-3

2.1 日本の広告の起源-3

2.3 日本の広告の現状-3

2.4 日本の広告の重要性-4

第3章　日本の広告言語の分析-5

3.1 数詞-5

3.2 擬声語と擬態語-6

3.3 省略-7

3.4 修辞-8

3.5 目立ったタイトル-9

第4章　日本の広告言語の特徴-11

4.1簡潔-11

4.2親しみやすい-11

4.3上品-11

4.4生き生きする-11

4.5ユーモア-11

第5章　おわりに-13

5.1 まとめ-13

5.2 特色や新しいもの-14

5.3 今後の課題-14

参考文献-17

謝 辞-18