| 国际市场情况的身分异常庞杂，国际市场营销运动除受经济情况，政治情况，天然情况，生齿情况和科技情况的作用以外，还遭到社会文明情况的明显作用。那末对于浩瀚在华法公司来讲，中法文明差别毕竟表现在哪里？中法文明差别对他们停止的市场营销运动会发生何种作用？又应当采用何种应对战略？经由过程对人道不雅、人与天然的关系、人与社会的关系等十个文明层面的具体比拟，本文年夜致得出一个中法两国文明的全体差别地点：法国事剖析性、逻辑性和唯物的；中国事综合的、凭直觉的和强调精力的；法国事客不雅的、积极的和动感的，中国事客观、主动和静态的；法国事重明智的，法语毕业论文，中国事重情感的；法国事“面向事物的”，法语论文题目，中国事“回避事物的”；法国事强调空间的，而中国则更强调时光和相似的概念。在论文中，我们可以经由过程欧莱雅，家乐福和达能企业的现实案例进一步懂得详细情形。在华法企必需联合中国市场的特色制订响应的营销战略。以下是合适中国文明和中国花费者的四种营销办法以下：关系营销，情绪营销，告白促销，委婉营销。除以上的四种营销措施以外，公司可以依据中国文明特色在营销进程中采用分歧的产物开辟办法、价钱定制办法、渠道掌握办法和促销运动，以顺应中国文明，争夺更年夜的胜利机遇。 Abstract: The identity of the international market unusually complex, international marketing campaign that apart from the economic, political, natural environment, population and technology beyond the influence and by the obvious influence of social civilization. At the end of the vast enterprises in China is concerned, the difference between Chinese and French culture, after all, where? Sino French cultural differences between them to stop the marketing campaign will happen? And what coping strategies should be adopted? Space with emphasis on objective and comprehensive analysis of all through the process of inhuman ya, man and natural, human and social relations ten civilization level of specific comparison, this paper obtains a Sino French culture difference location: France, logic and materialism; China, intuitive feel stressed energy; France passenger indecent, positive and dynamic, China, active and static; France weight wise, China heavy emotion; France "for things". China "avoidance of things"; France and China is more emphasis on time and similar concepts. In the paper, we can through the process of L'OREAL, Carrefour and the real case of the company to further understand the details of the case. The marketing strategy of responding to the needs of Chinese enterprises in China to combine the characteristics of the Chinese market. The following is a suitable Chinese culture and Chinese consumers of the following four marketing methods: relationship marketing, emotional marketing, advertising sales, marketing euphemism. In addition to the above four marketing methods, enterprises can according to the characteristics of Chinese civilization in the process of marketing the product differences of development methods, the price way to customize and channel control method and promotional campaign, in order to adapt to the Chinese civilization, for greater opportunities for victory. 目录: 致 谢 3-4 中文摘要 4 Résumé 5-6 目 录 6-8 第一章 引言 8-12 1.1 选题背景 8-10 1.1.1 国际环境 8-9 1.1.2 中法经贸合作 9-10 1.2 文献综述 10-12 第二章 国际市场营销 12-14 2.1 国际市场营销的定义 12 2.2 国际市场营销中最常见的陷阱--自我参照标准 12-14 第三章 文化和国际市场营销中的文化异同 14-18 3.1 文化的含义 14-16 3.2 国际市场营销中的文化异同 16-18 第四章 文化异同对国际市场营销的作用 18-29 4.1 探讨文化异同对国际市场营销活动的作用的必要性 18-19 4.2 文化异同对国际市场营销活动的作用 19-27 4.2.1 语言文字 21-22 4.2.2 审美观念 22-24 4.2.3 价值观念 24 4.2.4 宗教 24-25 4.2.5 风俗习惯 25-26 4.2.6 小结 26-27 4.3 案例略论--法国迪斯尼乐园的失败 27-29 第五章 中法文化异同对在华法企市场营销策略之作用 29-45 5.1 中国文化 29-33 5.1.1 中国的人性观 29 5.1.2 中国人与自然的关系 29 5.1.3 中国人与社会的关系 29-30 5.1.4 中国的人际关系 30 5.1.5 中国人的时间观 30-31 5.1.6 中国的地域文化 31 5.1.7 中国人的思维方式 31-32 5.1.8 中国哲学 32 5.1.9 中国的宗教 32 5.1.10 中国的习俗与禁忌 32-33 5.2 法国文化 33-35 5.2.1 法国的人性观 33 5.2.2 法国人与自然的关系 33 5.2.3 法国人与社会的关系 33 5.2.4 法国人的人际关系 33 5.2.5 法国人的时间观 33-34 5.2.6 法国的地域文化 34 5.2.7 法国人的思维方式 34 5.2.8 法国的哲学 34-35 5.2.9 法国的宗教 35 5.2.10 法国的习俗与禁忌 35 5.3 中法文化异同小结 35 5.4 综合案例略论 35-45 5.4.1 欧莱雅 35-40 5.4.2 达能 40-42 5.4.3 家乐福 42-45 第六章 结论 45-50 6.1 中国市场环境略论 45-46 6.2 适合中国市场和中国消费者的营销策略 46-47 6.3 适合中国文化和中国消费者的营销措施 47-50 参考文献 50-51 |
