[摘要]双关作为一种匠心独具的修辞手段，言简意赅、意味深远,其特点是用一个词或一句话表达两层不同的意思,借以使语言活泼有趣,或者借题发挥、旁敲侧击，收到由此及彼的效果。
[关键词]修辞 广告 法语 双关
法语修辞格双关pun，也被称为Paronomasia。它不仅仅是一种文字游戏，而且是法语修辞的一种常见形式：在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使一个词、词组或句子同时关涉两种表面与暗含的事物，用巧妙的办法同时把互不关联的两种含义结合起来，使语言精练、生动活泼、幽默含蓄或嘲弄讥讽，以取得一种诙谐有趣的效果，给人以妙不可言的感觉。
在法语学习过程中，我们随处都能碰到这种现象，法语论文，尤其是在广告法语中。
例1：Napoleon was astonished.” Either you are mad, or I am,” he declared.
“Both，sir!”cried the Swede proudly.
“Both”一词一语双关，既指拿破仑和这位士兵都是疯子，又指这位战士参加过拿破仑指挥的两次战役。
例2：OIC
这是美国一家商标为“OIC”的眼镜企业推出的广告，谐音为Oh，I see. 既利用听觉语言表现出眼镜给视力欠佳的顾客带来的欣喜之情，又利用视觉语言表现出眼镜的形状——OIC三个大写字母的形状和眼睛酷似，简约俏皮的语言无疑会给消费者留下深刻的印象。
例3：Money doesn‘t grow on trees. But it blossoms at our branches.
钱长在树上不行, 但在我们这“行”就行!
这是法国劳埃得银行(Lloyd Bank)户外路牌广告。其中branch一词有双重含义：一为字面含义, 承接上句中的trees, 指“树枝”；而更深一层的含义则为“分行”、“支行”, 即该银行的各个分支机构。事实上这个广告的真正意图是号召人们将钱存到劳埃得银行。因此，该广告的言外之意是：把钱存到劳埃德银行吧，在那里钱会不断增值。
例4：All is well that ends well.
烟蒂好, 烟就好。
这是一条香烟广告，借用了All is well that ends well（结局好, 全都好。）这一条谚语。在此，ends具有双重含义：结束和香烟蒂。套用原来的谚语翻译模式，译成了“烟蒂好，烟就好”。
例5：Coke refreshes you like no other can.
这则可乐广告巧用can的双重含义，诙谐幽默，充满智慧，给人印象深刻，“没有什么能像可乐那样令您神清气爽”口广告语和商品一样流传久远，令人难忘。
例6：Where there is a way, there is a切Toyota.
这是丰田汽车的广告, 让人联想起一句非常熟悉的成语“Where there is a will, there is a way.” 这则广告不仅在语言形式上借用了成语的模式, 还同时部分地引用了成语的内容, 让人从久已熟悉的成语中得出新的判断：丰田汽车品质卓越, 广为人爱。
例7：An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.
大使是一个为了本国利益而住在国外的诚实的人。
此句中的第一情境是各国大使都住在国外,第二情境是大使在国外有时无法实话实说。将这双重情境贯串起来的是既有“居住”之意又有“说谎”之意的lie,它起着铰链的影响。而想强调大使为了本国的利益有时不能实话实说这一情况,便是触机。说话者巧妙地应用了lie的一词多义, 成功地表达了自己想说而不便说的那一层意思：大使因工作之故必须住在外国, 为了本国的利益用说谎巧妙地与他国周旋,以平衡外交关系。
例8：Does the early bird get the worm?
我这早起的鸟能捉到虫吗？
这是一句谚语，本意是“早出的鸟儿能捉到虫”或“捷足先登”。此处，法语论文题目，作者的朋友借助这个谚语表达了“我这个早到者能得到这份工作吗？”，这样一来，使得语言风趣了许多，并用幽默挽救了即将失去的工作。
例9：Well, you’d better close it before the rest of your brains fall out! 1 |
