在越南，有这样一种人，他们每天的工作就是处理“敌人”的威胁恐吓、蓄意破坏、流言蜚语，以及对付各种间谍活动、制定政治策略等等；此外，他们还要自己动手，给“敌人”制造同样的麻烦……别误会，他们既不是政治要员、毒品贩子，越语论文题目，更不是黑社会老大，事实上，他们只是瓶装水的生产商!
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不可否认，许多越南人都是优秀的商人。不过，由于在今天的越南，商业竞争在某些领域里已经非常激烈，甚至是过分激烈了，其竞争手段有时难免会变得有点出格。
其中又以在瓶装水领域的“战争”最为激烈。
关于发达国家的人来说，喝瓶装水是再平常不过的事情。但在河内这样的越南城市里，喝瓶装水却是不折不扣的新时尚，甚至是一种新生活的标志。“这表明我们年轻，我们是完全不同的新一代。”一位经常喝瓶装水的越南年轻人说，“因为在上了年纪的人看来，喝瓶装水纯粹是浪费钱。”
在这种观念的作用下，如今， 93％的河内居民会定期饮用瓶装水，而且消费额还在不断增长。于是，随着几大生产商拼命扩张市场份额，这个领域里的竞争也达到了白热化的地步。
水晶牌矿泉水的故事就是这场“水战”中的一个典型事例。
水晶牌矿泉水是最早成功打入越南瓶装水市场的外资品牌之一，若干年前，他们凭借着巧妙的价格战略、完善的售后服务和先进的管理系统，一举成为了越南瓶装水市场中的一条“大鱼”；但现在他们发现：。这个“池塘”并没有他们想像的那么大。
首先，他们的主要水源，一个多年来不断涌流的泉眼突然神秘地干枯了。企业领导层无比震惊，他们展开了一系列调查，却无法找出水源千竭的科学原因。有传言说，实际上水源是被当地某机构秘密破坏的，拿一个大使馆官员的话说就是，“因为水晶牌矿泉水的某个竞争对手和当地有关部门关系特殊”。
不管怎么说吧，我们是不可能知道水源枯竭的真相了，但这还不算完，几个月后，“神秘”事件又发生了。在一次有关部门的突击检查之后，许多报纸上突然不约而同地刊登了这样的文章：“检查发现，水晶牌矿泉水的水源其实根本就不是地下泉水，而是浑浊的河水，他们一直在误导消费者。”
水晶牌矿泉水厂商立刻否认了这样的说法，但是，他们的消费者已经成批流失了。在河内的商界里，人们纷纷传说，是水晶牌的竞争对手策划了整件事情。而现在，水晶牌矿泉水厂商所能做的，只有竭尽全力消除作用，重建品牌――这种奋斗看来将要持续很长一段时间。
水晶牌矿泉水并不是越南瓶装水市场上惟一被“暗算”的品牌，越南语论文，其他大品牌们也有各自的麻烦。
就拿市场上的龙头老大La Vxe牌雀巢矿泉水来说吧，他们虽然一直稳稳地占据着领先位置，却要面对50种以上的仿冒品牌。那些粗心大意的消费者经常打开瓶盖才发现，自己买的“LaVie”矿泉水不但味道奇怪，还有明显的悬浮物，再看看商标，原来尽是些似是而非的“LaVe”“LaVenlr”“LarVie”等等。
为此，雀巢企业不得不推出了新的包装，用复杂的瓶身设计 (使人难以仿制)，和可在饮空后迅速起皱变形的特殊塑料(以免被人再次注满)来对付这些层出不穷的冒牌货。
顺便说一句，在今天的越南，大量的假冒伪劣产品并不只在瓶装水领域出现。通过仿冒名牌香波、白兰地、调味剂等产品，很多非法商人都取得了丰厚的利润。他们甚至主宰了某些市场领域，从而使越南成为了世界上仿冒商品最猖獗的国家之一。在某些偏远地区，最猖狂的仿造商们会雇人穿上名牌产品企业的制服，用抽奖、送礼等方式大张旗鼓地卖假货，这样的危害可想而知。更糟的是，某些丧心病狂的人还把仿冒的黑手伸向了最危险的领域：食物、药品、机油……
当然也有好消息：名牌厂商已经开始反击了。例如，清洁剂的生产商们就悬赏鼓励消费者检举揭发冒牌货。他们的努力表明，即使是在越南这样市场经济很不完善的国家里，维持市场秩序、合法赚取利润也是可以办到的。
回到瓶装水领域来说吧，引导消费者固定地饮用自己生产的瓶装水显然是所有生产商的目的。虽然在越南，这个目标看来有点讽刺：直到今天，大部分越南人仍然只能饮用未经处理的河水或井水；但在城市里，人们的品牌意识正在形成。所以，如今已有更多的国际知名品牌正在努力打入这个方兴未艾的市场，像是美国的可口可乐和百事。
但愿美国人已做好足够的准备了吧，否则，他们将再一次被越南人的“游击战”修理得头破血流。 | 
