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【摘要】：随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速,越南电视广告从无到有,从小到大,在短短不到二十年的时间里迅速走向繁荣。在不断发展壮大的过程中,越南电视广告呈现出具有越南特色的发展轨迹,表现出更符合越南国情的发展特点。电视广告是电视媒体的核心内容,到目前为止,广告收入仍然是电视媒体收入的主要来源。
首先,本文探讨了越南电视广告的发展历程,并将其分为三个部分:一、越南电视广告发展历史;二、越南电视广告的经营和管理近况;三、越南电视广告面临的机遇和挑战。本文仔细略论了越南电视广告近年的经营收入状况,使用文献略论法阐述越南电视广告的发展历程与成果。通过探讨相关法规,笔者认为越南的广告法学规定还有一些部分亟需补充。越南改革开放和加入国际贸易组织给越南经济带来很多机遇,也给电视广告发展带来不少机遇,但同时也面临很多的挑战。
其次,本文系统描述越南电视广告存在的问题,主要存在四个方面,即越南电视广告创作和制作问题,越南电视广告政府政策法规管理的漏洞问题,广告企业和广告主存在的问题,面对新媒体的挑战,并尝试提出若干改善问题的措施。
最后,文章对越南电视广告的未来发展趋势进行了展望,认为在全球化的语境下,越南电视广告最终会走向品牌化、规模化、精细化、国际化。
本文主要采用举例论证、归纳论证等措施,从现实入手对电视广告的发展近况、竞争环境、发展方向及营销策略进行了略论和探讨,从多个角度梳理了电视广告的发展脉络,并重点尝试在总结概括中国电视广告的发展近况,广告经营面临的社会问题和广告经营策略等方面进行一定的创新。
【关键词】：越南电视广告 存在问题 发展策略
摘要5-6 Abstract6-7 目录7-9 第一章 绪论9-12 一、探讨背景和意义9-10 （一） 探讨背景9 （二） 探讨意义9-10 二、探讨目的和措施10 （一） 探讨目的10 （二） 探讨措施10 三、文献综述10-12 第二章 越南电视广告发展的历史与近况12-25 一、越南电视广告的历史分期12-13 （一） 初创期12 （二） 探究期12-13 二、越南电视广告发展状况13-16 （一） 越南电视广告近况13-15 （二） 越南电视广告的形式15-16 三、越南电视广告经营与管理近况16-23 （一） 越南电视广告经营近况略论16-21 （二） 越南电视广告的管理略论21-23 四、越南电视广告面临的机遇与挑战23-24 （一） 越南电视广告的机遇23-24 （二） 越南电视广告面临的挑战24 本章小结24-25 第三章 越南电视广告存在的问题25-39 一、越南电视广告文本创作与真实性问题25-31 （一） 广告语言的问题25-28 （二） 虚假广告泛滥28-31 （三） 越南电视广告专业人才的急缺与技术落后31 二、政府政策法规管理的渗漏问题31-33 （一） 行业管理制度的渗漏问题31-32 （二） 广告法学不健全32-33 三、广告企业与组织数量剧增监管难33 四、媒体快速发展与应用问题33-36 （一） 激烈的电视台竞争33-34 （二） 不同类别的媒体竞争34-36 五、面对海外广告企业竞争激烈36-38 本章小结38-39 第四章 越南电视广告未来发展探讨39-49 一、提升政府对广告行业的监管39-41 （一） 需要完善“广告法”39-40 （二） 成立审查产品质量的独立单位40-41 （三） 关于消费者41 二、树立越南电视广告目标与建立本国品牌41-48 （一） 电视广告的特色建立41-42 （二） 电视广告的品牌塑造42-43 （三） 走向电视广告专业化43-45 （四） 电视广告经营的集团化发展45-48 本章小结48-49 结论49-50 参考文献50-53 攻读学位期间取得的探讨成果53-55 ，越南语论文，越语论文网站 |
