进入中国日企的市场营销政策—以日本化妆品企业为例//开题报告
中国進出における日本企業のマーケティング政策について—化粧品会社を例にして
要 旨
世界において、有名な日本企業がたくさんある。第二次世界大戦後、日本は短期間で凄まじい発展を遂げて、世界に驚かせた。日本経済の発達と日本企業の成功には日本型経営、特にそこにあるマーケティング政策に大きく関わっていると考える。中国に進出してきた日本企業もそのマーケティング政策を持って、中国企業と競争している。そこに成功した日系企業がたくさんある。
日本型経営やマーケティング政策に関する先行探讨がたくさんある。しかしそこでは、中国進出における日系企業が取ったマーケティング施策や戦略について言及する内容が少ない。また中国進出において、日系企業の成功例や失敗例、そしてその成功と失敗の要因まで論じる内容も少ない。
そこで、本論文は化粧品会社を例として取り上げながら、中国進出における日本企業のマーケティング政策について考察した。具体的には、まず
第一章は日本企業の中国進出の概況を述べた上、そこにある成功例と失敗例を取り上げた。
第二章では日本的経営の特徴を記述した上、そこにあるマーケティング政策に焦点を当てて検討した。
第三章では日本企業が成功した要因と中国企業に与える参考点について略论した。
本論文の結果として、日系企業の成功する要因が顧客の心理をよくつかむことと交雑のマーケティング戦略をとることという２点をあげた。また日本企業の経験から中国企業に与えられる参考点は管理システムの完備と市場をよく調査した上でのマーケティング政策の策定と多様なマーケティング手法の実践という３点が考えられる。
この論文を通して日本企業のマーケティング政策について理解し、そこにある良い点を吸収し、中国企業の改善に役立つことを期待したい。
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