Резюме 4-6 摘要 6-7 Глава 1. Введение 10-14 1.1 Обзортеоретическойлитературы 10-11 1.2 Научнаяновизнаисследования 11-12 1.3 Методипредметисследования 12 1.4 Актуальностьицельисследования 12-14 Глава2. Рекламаиязыкрекламы 14-23 2.1 Определениерекламыиеёклассификация 14-15 2.2 СтановлениеиразвитиерекламывРоссии 15-18 2.3 Рекламныйтекстиегоструктура 18-20 2.4 Рольизначениерекламывсовременныхусловиях 20-23 Глава3. Основныеособенностиязыкарусскойрекламы 23-32 3.1 Лексическиеособенности 23-26 3.1.1 Употреблениезаимствованныхслов 23-25 3.1.2 Употреблениеаббревиатур 25 3.1.3 Употреблениежаргонизмов 25-26 3.2 Стилистическиеособенности 26-29 3.2.1 Употреблениеметафор 26-27 3.2.2 Употреблениеповтора 27-28 3.2.3 Употреблениегиперболы 28 3.2.4 Употреблениекаламбура 28-29 3.3 Культурныеособенности 29-32 3.3.1 Культура, языкиязыкрекламы 29-31 3.3.2 Рекламныйтексткакреализациякультуры 31-32 Глава4. Языкрусскойрекламываспектерусскойкультуры 32-54 4.1 Прецедентныефеноменыврусскихрекламныхтекстах 32-36 4.1.1 Прецедентныетекстыизпословиц,поговорокиидиом 33-34 4.1.2 Прецедентныетекстыизкинофильмовистрокпесен 34-35 4.1.3 Прецедентныетекстыизцитатиназванийлитературныхпроизведений 35-36 4.2 Национально-культурныекомпонентыврусскихрекламныхтекстах 36-39 4.2.1 Имёнавязыкесовременнойрекламы 36-37 4.2.2 Топонимывязыкесовременнойрекламы 37-38 4.2.3 Отражениеврекламеисториинародаиегообычаев 38 4.2.4 ОтражениеобразаобщественнойжизнивРоссии 38-39 4.3 Влияниерусскойкультурынарусскийрекламныйтекст 39-43 4.3.1 Влияниерелигии 40 4.3.2 Влияниеценностныхориентаций 40-42 4.3.3 Влияниенациональнойпсихологии 42-43 4.4 Языксовременнойрусскойрекламывконтекстемежкультурнойкоммуникации 43-54 4.4.1 Столкновениекультурврусскойрекламе 44-46 4.4.2 Русскийрекламныйтексткаксредствомежкультурногодиалога 46-54 Глава5 .Заключение 54-56 Списокиспользованнойлитературы 56-59 Послесловие 59 |
