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【摘要】：近年来,一部分越南人的生活越来越富裕,形成了一股出境游和留学的大军,并纷纷将近邻中国作为出游第一站。数目庞大的越南游客不仅刺激了旅游行业发展,而且创造了很多就业机会,增加了越南与世界国家的相互了解。
中国是越南的邻邦国家,在越南学生选择国外出游学习的国家中名列前茅。从两国开始正式交往以来众多越南游客纷纷来中国旅游参观学习。
据调研,很多越南学生到中国游学主要集中在北京、上海、广州三大城市；选择武汉游学的人数寥寥。武汉位于中国的中部,为什么越南学生来中国旅游但武汉未能成为其游学的目的地?即使到武汉,对华中师范大学了解甚少?
围绕这个问题,笔者选择针对越南学生的华中师范大学游学产品设计与营销作为毕业论文选题,通过理论学习、实地调研、走访和问卷调查等,发现主要问题与机会,并设计一些新的游学产品以及营销对策,以期推广华师的知名度,吸引更多学生到华师学习到武汉来旅游。
本文内容分成四大部分：
第一章：导论
主要包括论文探讨的背景,探讨目的和意义,探讨思路和措施,是本论文的开头。背景主要描述华中师范大学从首次接待越南留学生到现在的大概情况,以及现在的发展趋向和近况。探讨目的和意义则主要说明为什么要探讨华师游学的竞争力。探讨措施和思路概扩介绍本文的略论措施和探讨框架。
第二章：文献综述及相关理论探讨部分。
第一介绍界定旅游、留学和游学的概念。介绍华中师范大学对越南留学生的相关制度。
第三章：华中师范大学接收留学生和越南留学生历史探讨及近况略论。
首先介绍华中师范大学的地理位置包括当地的生活费用和与越南交通情况,华师的教学资源,和发展近况。其次说明论文的对华师的游学产品设计及营销调研数据的收集并略论结果。最后从略论数据点出华中师范大学对越南市场的游学产品设计及招生近况略论和需要改进的因子。
第四章：华师的游学产品设计和营销对策。该部分根据前文的略论提出游学产品设计的要求,建议营销方式,和管理模式如何能带来最佳的效果。
【关键词】：华中师范大学 越南学生 游学产品 营销
摘要5-6 Abstract6-10 第一章 导论10-14 1.1 探讨的背景及意义10-13 1.1.1 探讨的背景10-11 1.1.2 探讨的意义11-12 1.1.3 探讨目标12 1.1.4 探讨内容12-13 1.2 本文的探讨措施与可能的创新点13-14 1.2.1 本文的探讨措施13 1.2.2 可能创新之处13-14 第二章 文献综述及相关理论探讨14-19 2.1 文献综述14-17 2.2 界定游学概念17 2.3 产品及营销的相关理论17-19 2.3.1 产品相关的理论17-18 2.3.2 营销相关的理论18-19 第三章 华中师范大学游学产品近况略论19-29 3.1 华中师范大学游学产品的基础环境19-21 3.1.1 华中师范大学地理位置19 3.1.2 华中师范大学的生活环境19 3.1.3 武汉与越南来往的交通情况19-20 3.1.4 华师对外国留学生的发展近况20-21 3.2 华中师范大学越南留学生留学情况调查21-23 3.2.1 调查概况21-22 3.2.2 调查结果与略论22-23 3.3 越南学生前往中国游学的意愿调查23-27 3.3.1 调查概况23-24 3.3.2 结果略论24-27 3.4 现有华师游学产品设计与营销的主要问题略论27-29 3.4.1 产品不符合越南学生的“口味”27 3.4.2 缺少市场调研27-28 3.4.3 费用略高28 3.4.4 华师在越南的推广力度较弱28-29 第四章 华师的游学产品设计和营销对策29-42 4.1 游学产品设计29-35 4.1.1 设计准则29 4.1.2 产品形式29-35 4.2 营销对象与对策35-42 4.2.1 营销对象特征35 4.2.2 市场略论(SWOT)35-36 4.2.3 营销对策36-39 4.2.4 营销步骤39-40 4.2.5 游学产品推出后的预期效益40-42 第五章 结语42-43 ，越语专业论文，越南语毕业论文 |
