巴真府是泰国的一个府，位于东部地区。在泰国，府属于一级行政区。泰国有75个府和唯一的府级直辖市曼谷。
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过去，巴真府曾是一个繁荣的城镇，美丽的瀑布和运河曾深受冒险家的欢迎。如今，它则深受公司家们的欢迎，许多公司在这里设有工厂，来自中国的海尔集团就是其中的一家。
抢占一席之地
在泰国设立工厂，是海尔国际化战略的其中一步。自上世纪90年代末始，进入“国际化战略发展阶段”的海尔集团，开始全力进军海外市场，并创新性地提出了“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略，地处东南亚的泰国自然成为其要考察的对象。
2002年，海尔进入泰国进行市场调研，泰语论文范文，在泰国市场开始销售“海尔牌”的产品。最初的试探性销售并没有带来理想的预期，与当地一家企业合资的方式也对企业的发展策略带来了牵制。
于是在2017年企业新战略的指引下，海尔正式成立“海尔电器（泰国）有限企业”（以下简称“海尔泰国”）作为自己的销售企业，并在同年收购了三洋环球电器有限企业的冰箱厂，成立“海尔泰国电器股份有限企业”实现本土化的研发和制造。
关于海尔而言，迈出走向东南亚的这一步其实不难，但要想在这里扎稳脚跟，并在市场上抢得一席之地却并不容易。
一直以来，泰国对“中国制造”似乎并不认可。2017年8月，当时新上任的海尔电器（泰国）有限企业总经理王晓一定清晰地记得，他在走进一家超级家电卖场时看到的那一幕：一台老式的海尔玻璃门冰箱，孤零零地被人遗忘在角落里。外观款式和功能都与主展位的韩国、日本冰箱差了一大截。
再看当时泰国海尔的销售企业，一片惨淡，员工已经走了一半，月销量不到2000台，客户只剩下35个。市场的竞争要比想象中更激烈，日本家电公司已在泰国市场主导了40年，三星和LG这两个韩国品牌则牢牢占据着高达60%的洗衣机市场份额。
在一番考察和思索后，公司在异同化上找到了出路，明白了销售离不开品牌和产品这两条大腿。
日韩品牌承诺产品一年保修，海尔就提出三年保修，用服务换取用户认可。为让产品能受欢迎，他们根据市场调研，推出迎合当地用户需求的芳香洗衣机和零水压洗衣机，并通过8万多次的测试来验证产品质量，才陆续打开市场。
站稳泰国市场
2017年，海尔泰国的冷柜/饮料柜生产线投产；2017年，空调生产线投产；2017年，冰箱产销量突破100万台；2017年，海尔集团第一亿台洗衣机在泰国下线；2017年，洗衣机新产品Care&Clean上市，涉足高端市场；2017年，扩建冷柜工厂；2017年，销售渠道扩展到300家；2017年，建立新电子商务平台“Finggo”。
目前，海尔已在泰国实现冰箱、冷柜和洗衣机等多家工厂的本地化生产，除满足泰国本土需求外，还出口到马来西亚、菲律宾等其他东南亚国家，并销往中东、非洲、澳洲、南美等多个地区。
特别是中东市场，海尔泰国已拥有相当高的口碑和质量。海尔电器（泰国）有限企业总裁杨笑林说，“出口中东，必须有‘made in Thailand’的标签。中东特别喜欢用泰国的产品，他们认这个，即使加价10美元也愿意买。”
作为最先进入泰国的中国家电公司，海尔正一步步地在泰国站稳市场，但泰国这个完全开放的市场，依旧是全世界家电品牌最齐全、竞争最激烈的市场之一。从日韩品牌到欧美品牌，市场的竞争依然激烈。日本品牌和韩国品牌依然占据着市场份额的前两位，但海尔与它们市场占比的差距则在不断缩小。
目前，海尔约占泰国空调市场5%的市场份额，泰语论文题目，冰箱和冰柜的市场占比约排在第七、八位，但与排名靠前的差距不大。2017年，冰箱和洗衣机的销量曾分别居市场第五位和第六位。
据杨笑林介绍，仅冰箱市场，现在泰国就有20余家，基本是一个“血拼”的状况，市场份额都差得不是很大，没有绝对的老大。同时，他觉得“文化的融合仍是比较艰难的。公司来了之后，当地人关注的是能给他们带来什么。只有他们自身的生活有了改善和变化，公司也才会越来越被认同。” | 
