一、中国影视广告的特点(一)意识形态对广告的作用影视广告是提高经济效益的一种行为,广告设计师要为广告接受度考虑,要与当地文化相适应。广告设计要充分考虑各个方面的作用,包括政治、伦理道德等。在我国,很多人追求“以和为贵,以德服人”,从而营造一种和谐的氛围,因此广告中充分体现出中国传统文化。例如,孔府家的经典广告词“孔府家酒,叫人想家”,简简单单的八个字体现了中华民族的传统习俗,思念家乡怀念亲人,与汉文化相结合,从而引起在外漂泊游子的共鸣。此外,审核体制也直接作用广告的制作,泰国审核体制宽松,广告创作空间很大,反观我国关于影视广告著作的审核要求,多种题材受到限制甚至禁止,如暴力血腥、恶魔鬼怪等惊悚题材。(二)缺乏创意与风格单一中国创作的影视广告与国际化水平制作者存在很大差距,制作模式简单,无非是打造出“唯美”的场景,场景宏大、画面华丽,然而信息内容上与现实生活距离遥远缺乏真实感,难以得到观众的认同。影视广告创意方面,关于成功范例生搬硬套,无法根据实际情况做出一些新颖优质的广告著作,从而造成中国广告市场抄袭成风。如比较成功的农夫山泉水溶饮料的广告,广告内容完全仿......(论文页数是：1页) ，泰语毕业论文，泰语论文 |
