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【摘要】：
品牌是产品形象的代表,是产品的生命所在,是现代产品成功的一个主要条件。产品如何利用品牌力量来发展自身已成为当前市场营销的一个探讨热点。当今世界经济快速发展,亚洲在世界经济发展中的地位显得举足轻重,亚洲产品的品牌在国际市场上发挥越来越大的作用力。
红牛是泰国饮料业中历史较为悠久、作用力较大的品牌。在30多年的历史中,红牛由泰国本土品牌发展成国际功能饮料品牌。几经市场洗礼,从补品变成维生素饮料,市场目标从低层消费者(劳动者)变为中层消费者(年轻人、学生和工作人员),市场策略从“口头表达”和“抽奖活动”变成“体育运动”、“音乐活动”和“社会责任活动”等,红牛品牌的创建显示了亚洲品牌立足本土、走向国际的轨迹。
本文借助莱恩·凯勒的CBBE模型(Customer-Based Brand Equity)诠释红牛的品牌创建之路。红牛在中泰两国以不同的方式进行品牌创造,但都取得了较大的成功,到现在已经成为国际知名品牌,深受世界消费者的欢迎,其中的可圈可点之处值得我们深入探讨,也能给现代品牌营销运作模式的探究提供良好的启发和借鉴。
【关键词】：红牛 国际品牌 品牌创造
内容提要4-5 Abstract5-10 第一章 绪论10-17 1.1 探讨背景10-11 1.2 探讨目的11 1.3 探讨措施11-13 1.3.1 文献探讨11-12 1.3.2 问卷调查、计量略论12 1.3.3 数理统计法12 1.3.4 逻辑归纳法12 1.3.5 比较探讨法12-13 1.4 文献综述与探讨意义13-15 1.5 探讨框架15-17 第二章 红牛的品牌要素略论17-29 2.1 品牌的涵义17-20 2.2 红牛品牌要素20-27 2.3 小结27-29 第三章 红牛品牌创建模式略论29-57 3.1 凯勒的CBBE模型及其"创建全球品牌的10条戒律"29-31 3.2 红牛在泰国的品牌创建模式31-44 3.3 红牛在中国的国际品牌创建模式44-54 3.3.1 国际市场概况45-46 3.3.2 红牛品牌认别和品牌涵义的建立46-49 3.3.3 红牛的品牌回应和消费者关系建立49-54 3.4 小结54-57 第四章 红牛近况略论与未来发展探索57-75 4.1 红牛功能饮料的竞争优势58-62 4.2 红牛功能饮料的竞争劣势62-68 4.3 红牛功能饮料面对的机会68-71 4.4 红牛功能饮料面对的威胁71-73 4.5 总结73-75 第五章 结论75-81 5.1 红牛品牌的CBBE建构模式75-78 5.2 一些思考78-80 5.3 探讨不足之处80-81 ，泰语论文，泰语毕业论文 |
