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【摘要】：泰国是一个充满魅力的国度,地理位置得天独厚,自然景观、人文资源丰富,泰国旅游业是一个建在海滩、寺庙、微笑等形象上的产业。长期以来,泰国旅游业以丰富的资源优势为基础,并通过历代人的努力,使得旅游业在泰国经济中占有十分重要的地位,可以称得上支柱性产业。中国毗邻泰国,人口众多,赴泰旅游成本低且交通便利,已经成为泰国第一大旅游客源国。中泰两国有着悠久的友好交往史,早在汉唐时期,中泰两国就有紧密的关系,公元1-5年西汉时,中国航船就来过泰国。然而,中泰两国旅游业关系处于发展阶段。因此,本文从泰国目前旅游业的发展需要以及中泰两国关系长远发展的必然趋势出发,对赴泰国旅游消费的中国游客做了问卷调查,并且采用定性和定量相结合的实证略论措施,全面略论了泰国旅游业的发展近况以及中国游客赴泰国旅游消费决策的作用因素。本文通过对中国游客的旅游行为的深入探讨,将各指标交叉略论,得出多项结论,如：中国出境旅游潜力巨大,中等收入家庭以及高学历、从事较高职业收入职业的中青年逐渐成为了泰国出境旅游市场的中坚力量,并且所占比重也越来越大。消费者去泰国旅游的目的以观光游览和休闲度假为主；泰国出境旅游者还是主要通过互联网获取旅游方面的相关信息；消费者在选择旅游线路时价格是他们所考虑的因素之一,但并不是决定性或者是唯一的因素。从泰国出境旅游者未来的消费趋势来看,大多数旅游者更愿意选择旅行社进行出国旅游活动等结论。这些探讨结论对优化旅游营销策略、开发相关旅游产品,建立市场合作机制、关于泰国旅游行业的发展预期目标的实现至关重要；从而为中国和泰国的旅游探讨实践、探究可持续发展的旅游战略、旅游管理的规范化、中泰两国旅游市场之间的交流融合以及旅游行业的全面发展做出一定的贡献。
【关键词】：出境游 消费决策 作用因素 泰国
摘要2-4 ABSTRACT4-9 1 导论9-12 1.1 探讨背景和探讨意义9-11 1.1.1 探讨背景9-10 1.1.2 探讨意义10-11 1.2 探讨思路和探讨措施11-12 1.2.1 探讨思路11 1.2.2 探讨措施11-12 2 理论前沿与文献述评12-23 2.1 理论前沿12-15 2.1.1 市场学理论12 2.1.2 旅游行为理论12-15 2.2 国外探讨近况15-19 2.3 中国国内探讨近况19-22 2.4 国内外探讨述评22-23 3 泰国入境旅游市场近况略论23-27 3.1 泰国国内旅游市场的发展近况23-25 3.1.1 泰国旅游市场的主要客源24 3.1.2 旅游外汇收入24-25 3.1.3 泰国入境旅游的类型25 3.2 中国旅游市场的状况25-27 3.2.1 中国的旅游业25 3.2.2 中国出境旅游发展的概况25-26 3.2.3 中国出境旅游发展近况与展望26-27 3.2.4 中国游客赴泰国旅游状况27 4 出境游消费作用因素的基本框架27-30 4.1 调查目的和重点27-28 4.2 调查探讨对象28 4.3 问卷设计与投放28-29 4.4 探讨框架与略论29-30 4.4.1 泰国出境旅游消费决策因素假设29-30 5 作用中国游客泰国游因素的实证略论30-41 5.1 实证探讨30-33 5.1.1 问卷略论措施30 5.1.2 样本总量人口统计特征30-33 5.2 出境游客的旅游动机33-34 5.2.1 整体特征33 5.2.2 不同人口特征的出境游客动机比较33-34 5.3 中国出境游客出游意向34-37 5.3.1 出境游客的理想出游时间34-36 5.3.2 出境游客的理想出游方式36-37 5.4 出境游客的决策因素略论37-40 5.4.1 出境游客的决策信息来源37-38 5.4.2 出境游客选择旅行社出游的作用因素38-40 5.5 中国游客对泰国出境旅游服务质量的综合评价40-41 6 泰国开发中国游客市场的对策41-45 6.1 加强与各行业的合作,应用互联网加大宣传41-42 6.2 略论中国游客的旅游动机,发展旅游新业态42 6.3 加大泰国整体形象的营销策略42-44 6.4 加强基础设施建设44 6.4.1 加强交通的便捷性44 6.4.2 增强饮食的多元化44 6.5 提高旅游业人员的中文水平44-45 7 探讨结论和展望45-47 7.1 对中国赴泰国旅游的调研结果的总结45-46 7.2 设计问卷调查以及调研中的不足之处46-47 7.2.1 实际中遇到的困难46 7.2.2 需要改进的地方46-47 ，泰语论文网站，泰语论文 |
