作　　者：鲁忠欣[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻与传播学院

出　　处：《西部广播电视》2017年第8期104-104,107共2页

摘　　要：在消费社会当中,消费者对产品的选择逐渐从单纯的属性功能消费需求转向兼有精神层面的消费需求,富于人文关怀的广告往往能收到良好的传播效果。奥美企业为“泰国人寿保险”制作的影视广告《无名英雄》在2017年大获赞誉,本文从故事情节、演员选取、广告词创意方面入手对其“人文”因子进行探讨,阐释其受欢迎的原因并且为相关行业广告创意有所启示。

关 键 词：广告片 无名英雄 人文情怀 

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