| 従って、厳しい国内市場状況において、日本の化粧品企業は相次いで海外市場進出を展開し始め、自身の発展を求める。
本稿では、資生堂の中国におけるブランド発展とブランド戦略について、既存の関連資料を参考にし、略论探讨を行う， 1.3資生堂の企業艺术 前に説明したが、資生堂の名前が中国の『易経』に由来し、資生堂は伝統的な東洋の美意識を継承し、西洋の理念と融合し、「一瞬も一生も美しく」という企業理念を確立した，業界トップの資生堂は成功な例である，下記のグラム2はここ数年来、日本の化粧品市場規模の推移です，この企業理念をもとに、資生堂は創業以来、企業艺术の構築を非常に重視している， 1.2資生堂の歴史変遷と現状 資生堂という名前は、中国の『易経』の「至哉坤元 万物資生」に由来する，90年代になると、資生堂は量販店、ドラッグストアなどの新しいチャネルを広げ、新しいブランドを作成した，資生堂というブランドは中国で人々によく知られ、非常に人気があり、多くの消費者の信頼を獲得した，お客様の「美しく生きたい」という願いに応えるために、高品質の商品と行き届いたサービスを提供できるように努力している，2017年―2017年、社内公聴会で、「We are SHISEIDO」というスローガンに基づき、社名の「資生堂」を含むすべての事業において、「Shiseido」という欧文のログを使用することを限定した，また、「美を伝えることばの力を高めたい」という思いから、現代詩花椿賞という賞を設けた，日本の化粧品市場において、資生堂は大きなシェアを占めいているが、最強のグローバルマーケティングカンパニーとなることをめざし、海外市場を積極的に開発している，日本の化粧品業界の競争が激しく、数多くのブランドがある，。 |
