女性はイメージにこだわって、共感しやすい、それに買い方にもこだわっている。 男性が女性と違い、スペックと勝負にこだわり、「結果がよければいい」という考える，第三章では、違うグループにつかわれるCMについて、検討してみた。 この観点からみると、「使う」、「保つ」、「防ぐ」の動詞群、および「仕上げ」、「洗顔」がにゅーとらる、「乾燥」、「小じわ」がマイナスの意味合いで、「美しい」、「新しい」、「自然」、「香り」などがプラスの意味合いを持つ語と分類できる，片仮名化しなで、外国語をそのまま仕様することさえよく見受けられる。 」、「超人気ディークレで、一気にモテ肌に」、「うるおう白肌で差をつける！」、「五つ星マスカラ誕生」、「世界一やわらかいタイヤ，首先介绍了针对女生的广告语。 それだけではない， 本篇论文是对于日本化妆品广告的语言文化，第三章则介绍了针对不同人群的广告， 2.2 広告で愛用される言葉 渡辺洋一が「広告に使われる語彙の日米比較」という論文で、日本語の広告に使われる語彙を調査した，上位6位までがプラスのイメージをもった語で占められていることは広告言語の一般的特徴に合致する。 これらのキャッチフレーズから、以下の結論がだされる，事実、調査した語彙のうち5回を越えるものは「タイプ」、「エッセンス」、「ソフト」暗いである，阐明了广告中反映的品牌特色和理念，日语毕业论文，日本の広告言葉にはアンバランスという特徴があり、また、広告で愛用される言葉には、外来語と四季用語などがある，而且喜欢使用外来语以及反映四季的词语，その中で、関連性理論は、人間の認知の傾向とことばの関係を探ろうとする認知語用論の１つであり、「ことばはなぜ通じるのか」という疑問に、哲学的アプローチを行うところから始まり、科学的にその理論を証明していこうとする理論である。 しかしながら、こうした化粧品等の広告がいまだに多数ネットや通販紙面上に存在しているのも事実である， 本論文は日本化粧品のコマーシャルについての言葉芸術にかかわっている，こうして、女性の感覚を大きく揺ることをつうじ、女性の消費心理をつかみ、最後に購買行動を促進していく，そのため、消費者の消費意識に大きな影響を与える。 关键词： 语言；男女的差别；不平衡性；喜欢 目录 要旨……………………………………………………………………………………I 摘要……………………………………………………………………………………I 1. はじめに…………………………………………………………………………1 2. 化粧品広告における語音と言葉………………………………………………2 2.1 言葉のアンバランス………………………………………………………2 2.2 広告で愛用される言葉……………………………………………………3 3. 違うグループにつかわれるCM…………………………………………………4 3.1 男女別のCM…………………………………………………………………4 3.2 化粧品の効能・効果を表すことば………………………………………4 4. CMからみるブランドの特色と理念……………………………………………5 4.1 CMからみるブランドの特色………………………………………………5 4.2 資生堂のCMからみる企業理念…………………………………………5 終りに…………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………7 1. はじめに 長い歴史を持つ言語学では、最近は、言語を言語だけで探求するのではなく、他の学問分野の探讨と結びつけて探讨する新しい探讨措施が増えてきた，特に、資生堂のCMからみる企業理念を例とした，まずは、男女別のCMを紹介し、つづいて、化粧品の効能・効果を表すことばをまとめた，日语论文，其次则概括了表示化妆品功效的词语。 これなどは読者に読ませ理解させるためというよりむしろ一種の飾りであり、また権威づけを狙ったものといえよう，给消费者的消费意识带来了重大的作用，日本的化妆品广告有不平衡的特征。 中国の広告キャッチフレーズは全体のバランスを重視するのにたいして、日本の場合は細部へのこだわりがある，它能够将商品的存在和功效告知消费者， 3.2 化粧品の効能・効果を表すことば 「皮膚の柔軟性を保つ」「皮膚に潤いを与える」「肌にツヤを与える」等は化粧品の表現として許されていますが、「肌の疲れをいやす」「目の周りの疲れをやわらげる」「しみ・そばかすをなくしスベスベのお肌」等、治癒効果と受け止められる表現は化粧品広告で禁止されている，特别以资深堂为例介绍了该品牌的理念， 本稿の目的は、この関連性理論の枠組みの中で、実際の化粧品広告に使用されたことばに注目し、その特徴を略论することにある，第二章では、まず化粧品広告における語音と言葉について紹介した， |
