【摘要】文化作为人类的思维感知和生存模式,以最深刻、最微妙的方式作用着人们的行为。日本借助动漫的文化感召力,潜移默化中加大日本文化的宣传力度,以此作用他国的社会舆论,改变国内外民众的价值认同。而我国源远流长的文化却依然处于对外传播的尴尬地位。本文从传播学的视角切入,在探索日本动漫对外传播,略论文化传播致效的特点,并对中国传统文化的传播进行理性地思索和归纳,提出舆论传播中文化致效的相关策略。
中国论文网
【关键词】日本动漫;文化输出;全球传播;启示
当今世界,以美国为代表的西方文化借助全球化的浪潮保持着压倒性的优势,几乎以全胜之态席卷世界,而其他文化生态往往显得孱弱无力。但在这股浪潮中,并非代表欧美主流文化的日本动漫产品却迎面直上,成为突破“欧风美雨”层层包围的典范。这已经成为一种耐人寻味的文化现象,并引起了国际舆论的关注。
我国五千年的中华文化博大精深,一直传承至今,却没有达到日本动漫的发展规模,相反大多数文化载体都因时代的变迁不仅受众大为减少,有的甚至濒临失传。让中国文化真正走出去,是时代赋予中华文明和中国文化新的历史责任。
一、日本的“动漫文化”及其对外传播的特点
日本以动漫为手段,潜移默化地传播了既定的文化理念,放大了文化在意识形态上的说教功能,模糊了文化的国界和异同性,从而赋予文化新的理念和责任。动漫之所以备受日本政府推崇,根本原因就在于它作为文化的表现形式之一,以特殊的存在形式和影响机理,蕴含着某种思想和文化的吸引力,并根据特定的价值标准来设置议程,从而说服他人相信和认同某些行为原则、价值观念和政治制度,以促使他们产生预期的态度和行为最终实现文化致效。
1.实施“模糊”处理,增强认同感。
舆论传播常从文化视角切入,将信息资源进行整合向目标群传播,使其在不知不觉中受到舆论输出中文化因素的激励和感染,逐渐接受传播者的意识形态和价值观念。日本动漫艺术的大师们将东西方文化和审美情趣融汇一身的集体意识。在其著作中,具有东方价值观念和面孔的主人公生活在西方的世界里,“脱日化”的形象,有意为之的“全球化”和对人物、地域的“文化模糊”处理,使日本动漫能够迅速地被世界各地区的受众理解和接受。
2.迎合心理需求,加大吸引力。
日本动漫的成功在于对接受对象心理特征的准确把握。以日本青少年动画片为例来说,人在过了童年时期就会逐渐淡漠对动画的兴趣,当接触日本的青少年动画片之后,他们会发现一个全新的世界,重新燃起对动画片的兴趣与渴望。当《圣斗士星矢》刚进人中国的时候,他们惊呼:“原来动画片也可以这样拍!”日本动漫巧妙地把现实与虚幻融合到了一起,把舞台重新搬回人类的时空,并加人很多在现实中很难办到,但又似乎在理论上行得通的元素,这么做不仅为青少年排除了虚假的印象,而且还极大地增强了影片的可看性。
3.借助文化熏染,提高接受度。
文化熏染是通过生活环境与文化氛围的潜移默化,使个人在无意识中获得正规教学之外的复杂人生知识、技能。舆论传播中的文化传播是文化意识的战略传播,必然具有很强的熏染性。日本民族特有的武士道精神,在其著名的动漫著作中,都有很明显的体现,比如《圣斗士》中,主人公无论遇到再怎样强大的对手都凭着内心不屈的意志和精神再度站起来,取得最后的胜利。恰好就印证了日本民族武士道精神中所推崇的“精神和意志能够战胜一切”不谋而合。
二、日本动漫文化对外传播的策略
长期以来,日本一直致力于打造“动漫帝国”,通过各种手段,向全世界大力推广日本动漫及其他大众文化,以期树立日本的新形象。目的性有两个:首先是经济目的,其次是获取世界各国对其价值观的认同。日本认为打造国家的品牌,不能仅靠外交官,还必须借助文化的力量,利用大众文化对其他国家的国民产生作用。因此,日本政府希望通过世界闻名的日本动漫艺术“打造日本的形象,推销日本的梦想”,通过“动漫外交”和文化输出让人听到日本一词,立刻想到的是“明快、温暖、漂亮和cool。”正是在青少年喜闻乐见的动画、漫画中,以曲折刺激的故事情节、强烈的视觉冲击和活泼可爱的动漫形象将受众眼球吸引住,其间杂揉的日本文化的思维模式、价值观念和是非善恶标准也得以迅速而广泛的传播。大大增加了世界各国对日本的认同感,以及日本被了解的机会。
三、日本动漫传播的成功对我国文化全球传播的启示
所有传播活动必然会产生文化上的作用,强国可以通过国际传播系统将它们的文化价值观念强加给比较落后的国家。近年来我国也十分注意文化的对外传播,比如“女子十二乐坊”、“遣唐使墓志展览”以及各种电影电视剧。但效果依然不够理想。日本动漫灵活的传播技巧, 对我们如何借助传媒去作用他人情境,如何巧妙地展开和实施舆论攻略,如何博取大众的情结认同和舆论支持等,都有着重要的借鉴意义。
1.知己知彼,找准中外文化的交互点。
要达成舆论传播的预期效果,必须加强对传播主客体基本的文化认知,要对我方和目标群体方拥有准确的文化认识和把握,从而为文化致效策略的制定提供信息储备。在明确了主客体的文化近况后,就必须针对具体的目标群体和预期的目的,进行信息的筛选和重新整合,筛选的范畴主要在文化领域,要尽可能地选择那些能够体现民风民俗、宗教、语言习惯、艺术表现形式、民众思维习惯、民族心理、意识形态等进行整合,确保有效信息进人传播渠道,争取与目标群体在文化上的最大贴近性。
2.草根文化,强化全民的外宣意识。
在日本,不同的年龄阶层都有属于自己年龄段的漫画,民众对动漫的狂热,加之政府对漫画创作的鼓励政策,催生出全国范围内大面积“平民漫画”的涌现与蔓延。我们中华传统文化的瑰宝,如京戏、书法、剪纸等,最初都是草根文化的典型代表,都烙有炎黄子孙特有的价值观和人生观的印记。要增强中国文化的作用力,其着力点一定要植根于广大的人民群众,要调动民众的参与意识,强化民众的外宣意识,不断壮大草根文化的力量。
【参考文献】
[1]张啸涛:《“动漫帝国”侵销中国》,《凤凰周刊》,2017年6
[2]张晓慧:《软实力论》,《国际资料信息》,2017年第3期
[3](美)罗伯特・福特纳:《国际传播》,华夏出版社
[4]徐渭:《对于日本动漫的一种文化考察》,日本学刊,第五期
，日语论文题目，日语毕业论文 |
