摘要：众所周知，日本文化产业高度发达，尤其在行政指导、社会参与、核心竞争以及科技前沿等方面都具备自身明显的特点。而与此相对，中国文化产业起步较晚且发展落后，与日本文化产业之间存在着巨大的落差。探讨日本文化产业的发展历程和主要特色，有助于我们借鉴“日本模式”，重新审视国内文化产业的发展。
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关键词：日本文化产业;发展动向;行政指导;文化整合
一、前言
文化产业的发展与文化消费密切相关，两者都是一个国家或者地区扩大内部需求、改善民生条件的重要内容。而日本文化产业的发展之所以取得巨大成功，正是因为日本高效、合理的政府推进型发展模式，使得日本文化产业逐渐发展，最终带动着日本各个领域的规模扩大。
二、日本文化产业的缘起
1、日美二战经济摩擦后，日语论文，日本的经济遭受了空前的破坏，在这样的形势下起步，日本文化产业起到了关键的影响。当时，日本首相吉田主张确立一条以经济为中心的发展路线，抛弃了以往偏重军事的国家路线，将目光放在产业和贸易两个方面，注重的是二战后日本通商国家的打造和重建。在之后的贸易发展战略中，这样的发展重心使得日本的贸易发展得到了飞速的提升。日本经济的来势汹汹，尤其是汽车与家用电器几乎霸占全球市场，致使美国成为最大债务国。在这样的形势下，日美经济的摩擦就自然激起了日本人由来已久的民族主义情绪。
2、文化民族主义
从历史的角度来看，经历了战争的日本民族主义发生了多次变化，致使日本经济也得到了几次变化。面对民族文化主义，文化民主主义缺少一个普遍适用和被人们所认定的定义，在18世纪时，面对法兰西文化的强势入侵，德意志知识分子们从本土的民族文化中发举出了意志民族的精神源泉，想要重建德意志民族精神。此后，西方学者们也普遍认为，文化民族主义是落后国家在面临先进文化时的一种心理上的弥补，是反理性、反现代的。总的来说，文化民主的形成与不断发展都是因为民族文化对自我认同意识的缺乏和不稳定刺激造成的。
3、国民精神需求
日本通过文化民族主义，使得国民文化认同感、文化自信心以及维护文化主权的思想动力都得到了凝聚和提升，从实践的路径来讲，日本文化产业的发展是从日本传统中的元素来构建成日本本国、国民精神信仰的。例如，日语论文，日本公司可以在政府的支持下投资重建封建城堡，不能够创建户外乡村建筑博物馆，以体现出日本文化历史象征，还能促进国内外的旅游。一方面，积极的发展文化产业既能满足本国的国人现代精神消费，另一方面加大文化产品的出口，更能提升日本在国际上的竞争力，使得国际产品中能够捆绑上日本文化形象和文化产业。因此，在经济的高速增长后，日本政府随机提出“重新认识价值观”的战略，并在此基础上实现文化产业的进一步发展。
三、日本文化产业特色
1、提倡全社会参与的政治指导
从日本文化产业的发展管理角度上来说，文化产业的发展是促进体制发展的关键。“行政指导，社会参与”是日本文化产业发展的核心理念，日本政府非常重视文化产业的发展，但政府并不直接从事文化产业工作，而是通过健全相关体制、制定一定政策和法规等方式间接对文化产业进行引导和环境营造，并为文化产业的发展提供相应的配套服务。具体来说，日本政府关于日本文化产业的发展是起到一定的行政指导和沟通影响，是增强民间与公司的沟通互动桥梁，进而使得这些政策变成公司发展日本文化产业的战略。而行政指导通常都是为了实现一定的目的，利用劝告、建议、知识和要求等方式进一步去作用日本公司的行为，这也在使得政治指导在文化产业发展方面发挥着其重要的影响。
比如，与文化产业相关的行业组织在日本得到了较大的发育，并且与文化产业相关的量也很多。日本行业协会具有社团法人地位，在文化产业的发展过程中期自律性和中介性非常强，几乎霸占整个文化产业行业领域。2017年5月，日本动画协会由经济产业作为后援，形成了“日本动画制作者联盟”足足有27家企业加盟。再加上日本动漫等领域发达的中介服务，完善的经纪人制度，这关于促进日本文化产业有着非常重要的影响。
2、加强核心竞争力提升，做好系统配套
日本关于文化产业的发展十分关注，尤其是在发展文化产业的系统配套与文化产业相关的业务种类关系等方面，都以能最大限度提升文化产业发展，促进综合经济效益提升为目标。比如，当要出版一步连环漫画时，后期还可能进行动画片、电影、电视连续剧等后期开发。而关于文化产品的开发来看，要突出产品的核心，提高竞争力，开拓市场。与此同时，文化产业的发展也非常注重衍生产品的开发，以进一步拓宽产品核心领域为发展目标。在制作动漫方面，将动画一个产业的领导者和开路者，由440多家动漫制作企业组成大型动漫公司联盟，并形成卡通动画片制作、卡通动画产品及其衍生产品。这样的发展方式，不仅加强了漫画领域的核心竞争力，完善的系统配套更促进了文化产业的进一步发展。
3、拓宽国际视野，进一步进行文化整合
日本经济属于典型的外向型经济，包括制造业以及文化产业方面，日本都表现出极强的市场竞争力。因此，进一步加强文化产业在国际市场上的核心竞争力，注重对国际市场的开发，以增强日本文化产业的整体实力，最终达到发展日本文化产业的目标。但事实上，在发展文化产业时，并不只是淡村的考虑国际市场，还要注重到关于日本文化产业的基础培养，目的是促进日本文化产品向海外市场拓展，并逐渐被海外公众接受。而要实现这样的目标，就必须生产海外公众了解和喜爱的日本产品，所以在进行日本文化产品的营销时，应始终捆绑对日本文化的宣传。这样一来，在拓展海外营销的同时，不但拓宽了日本公司的国际视野，更起到了文化整合的影响。
4、依靠前沿科技，占据市场地位
科技是发展公司竞争力的关键，这在日本文化公司的发展中显得非常突出，先进的创意与创新的设计实施的文化产品具有市场竞争力的关键。日本文化产业领域内部人士认为，文化要形成产业，就必须借助资本、技术以及人才等因素，也正是因为这样文化产品才得以进入国际市场并不断壮大。所以说，日本的文化产业发展必须与科技挂钩，通过推进领先世界的技术开发，进一步进行硬件普及和软件配合，全方位促进文化形成产业。
四、结束语
综上所述，日本文化产业的发展特色突出，优势明显。而从我国文化产业的发展近况来看，还是有许多可以借鉴“日本模式”的地方，比如在行政指导、社会参与、核心竞争、系统配套，国际视野以及文化整合等方面，可以根据中国的实际有选择地加以取舍，并坚持以科技推动文化领域的前沿发展，不断开发具有国家特色的文化产品。（作者单位：延安学院外国语大学）
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