日本的公共广告至今已走过了40年的风雨之路，从当年为解决经济膨胀、环境破坏、人情冷漠等等社会问题，以大阪世博会的召开为契机，公司界和广告界倡导成立的日本公共广告机构开始，在秉承独立性的准则指导下，公司、媒体和广告企业联手开展了丰富多彩的公共广告活动，在提升日本国民的公共意识、建立有序的日本社会方面贡献良多，其运行模式也成为世界公共广告的典型之一。本文选择以日本公共广告对中国的启示探讨为题，以大量的先行探讨文献和案例为基础，就日本公共广告引言：系统地探讨，希图挖掘日本公共广告的成功经验，为完善中国的公共广告事业提供借鉴... 引言：
日本的公共广告至今已走过了40年的风雨之路，从当年为解决经济膨胀、环境破坏、人情冷漠等等社会问题，以大阪世博会的召开为契机，公司界和广告界倡导成立的日本公共广告机构开始，在秉承独立性的准则指导下，公司、媒体和广告企业联手开展了丰富多彩的公共广告活动，在提升日本国民的公共意识、建立有序的日本社会方面贡献良多，其运行模式也成为世界公共广告的典型之一。本文选择以日本公共广告对中国的启示探讨为题，以大量的先行探讨文献和案例为基础，就日本公共广告引言：系统地探讨，希图挖掘日本公共广告的成功经验，为完善中国的公共广告事业提供借鉴。
论文包括序论、结论在内，分为六部分。
绪论部分主要介绍对于日本公共广告的先行探讨，并通过略论找出其中的不足，阐明了本探讨的思路、探讨目的及探讨意义。
第一章主要介绍了日本公共广告产生的背景、日本公共广告机构的设立以及诉求主题的演变。1970年以日本大阪世博会的召开为契机，设立大阪广告协会。1971年日本公共广告机构开始发挥影响，以关西为中心，主要通过报纸、电视开始了对于“公共意识”的宣传，1974年正式登记为社团法人“日本公共广告机构(JAPANADVERTISINGCOUNCIL)”，简称日本AC。40年来公共广告活动，一方面，很多主题始终一贯的在进行宣传，另一方面，日本公共广告的诉求主题也在随着时代的发展变化而变化。随着国际化程度的不断提高，对外国问题的关注也开始出现。
第二章主要略论了日本公共广告运行主体中的媒介、公司、广告企业、政府的角色定位。在日本的公共广告中，媒介是重要的参与者之一，但自身并不制作公共广告。公司也同样发挥着重要影响，却也不排除参加公共广告机构以提升公司自身社会美誉度的目的。但作为一个整体，日本的公司强调社会责任是值得肯定的。中日两国的广告企业都是公共广告的参与者，但两者在各自的环境中所处的地位和发挥的影响却不尽相同。政府的角色，日本公共广告过于强调运作主体的独立性、纯洁性，这一方面确保公共广告活动的不受利益集团的干扰和作用。但警惕和限制也让政府和公共广告机构之间的联系难以理顺。中国的公共广告活动要取长补短，在加大独立的公共广告机构建设的同时，也要处理好和政府的联系，利用好政府资源。
第三章则从公共的善心、公共广告精神的扩展和存在的问题的不同角度略论了日本公共广告的社会作用。善心带来善举，善举唤醒善心，公共广告自身影响的发挥也要靠整个社会的善心和善行，在这样的良性互动中，我们看到了普通民众的奉献为公共广告的迅速传播提供了良好的民众基础，而公共广告的传播又不断强化着公众的善心和善行，两者相互促进，为日本营造了一个为世界所羡慕的良好的社会环境和生存环境。当大众被公共广告的宣传所震撼的时候，公共广告精神也便在这个世界上蔓延开来。商业广告很快就捕捉到了社会对公益的关注，公共精神被迅速地化为商业广告的元素在品牌推广中扎下根来。在日本，作用不断扩大的公共广告首先改变了商业广告的诉求主题，改变了公司的经营管理的思想。然而，公共广告是为解决问题而生的，走过了40年的风雨之路的日本公共广告又面临着新的挑战，又要面对成长中新的烦恼。
第四章是本文的重点所在，主要阐述中国公益广告的不足以及日本公共广告的成功经验对中国的启示。日本的公共广告机构和公共广告活动的出现有其独特的历史背景，这种背景是和国情及国外的作用分不开的，其中广告行业（包括公司、广告企业和媒体）的自觉是日本公共广告出现的原动力。中国的公共广告可以追溯到早就存在的政府、机构和民间组织的意见广告，但真正制度化的公共广告还是在政府的直接指导下开始的。尽管如此，在经济全球化的趋势越来越明显的今天，许多国家内部的问题及对问题的应对都变得国际化了。加之近缘的文化，让我们对日本公共广告的借鉴有其可能性。同时，日本利用公共广告对社会秩序和内心秩序重建的有效性，使得这种借鉴有了必要性
结论部分结合中日两国公共广告不同的运行机制，特别是考虑到政府在公共广告活动中的地位，提出“官助民办”的有中国特色的公共广告模式，是本论文的一大创新。
鉴于探讨需要，日语论文范文，本论文除先行探讨外一律采用公共广告的说法。 参考文献： | 
